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PEST分析案例 - 共享单车 PEST分析定义 PEST分析指的是宏观外部环境分析，指一般不受企业掌控的、一切能影响行业或者企业发展的巨大的社会力量，具体 PEST模型包括政治、经济、社会和 技术这四个方面。对行业进行 PEST 模型宏观环境分析可以更好地认识行业环境，企业也可以根据自身特点和经营需要做出适合的影响活动来适应社会环境的变化，从而达到其营销目标。 分析背景 共享单车是共享经济形态下产生的新物种， 指企业与政府进行合作， 在户外公共区域如校园、公交地铁站点、居民区、商业区、公共服务区等提供自行车共 享服务，它的特点主要是共享经济、互联网 +、智能解锁、低碳、环保。 2016 年底，我国共享单车行业莫名其妙就火了起来，一张 24 个全是共享单 车 APP 图标的手机截屏引发了广泛关注。摩拜和 ofo 小黄车是行业垦荒者，作 为行业领先者，最先打入市场，先发优势依旧十分明显，二者已经在规模、客户 认知度等方面占据了优势地位，但是后起之秀的实力也不容小觑，如小蓝单车、 酷骑单车正在从巨头手中抢走一部分市场。 总的来说，就目前来看， 行业竞争者可分为橙黄和其他， 两级分化程度较严重， 头部企业实力雄厚， 其他弱小企业则 谋求生存。 1.政治法律环境分析 现在，随着城市私家车增多，交通拥堵、环境污染等问题越来越严重，如何缓解城市交通压力成了每个城市政府都头痛的问题。 以前政府