汉草香烟案例分析.docxVIP

浙江树人大学管理学院 fUJta 课程名称： 课程名称： 学生所在班级: 上交时间： 汉草香烟营销策划 市场营销（本）091班 2011-10-31 汉草香烟营销策划 市场营销091 —梦翔 引言：中华文化渊源流长，五千年的历史沉淀，诞生了无数的民族瑰宝，中草药 就是其中一员。昔有神农尝百草，后有时珍著《本草》，今有汉草传承千年文化， 苦心钻研数十载，终于研发出一种真正健康的的烟。汉草香烟是中草药文化与现 代科技的完美结合，它的诞生是所有吸烟人士的福音， 它不仅健康无害，而且有 益身心健康，清新排毒，是所有戒烟人士的首选。汉草香烟是烟界的又一场技术 革命。 目录 1. 产品简介 1.1. 产品介绍 1.2. 产品特点 1.3. 成分 1.4. 功效 1.5. 科研要求 2. 市场分析 2.1 市场消费需求状况 2.2 swot 分析 3. 目标消费群的确定 3.1 目标消费群特征 3.2 喜好情况 3.3 目标消费群 4.产品市场定位 4.1基本定位 4.1汉草科技成分 4.3特别卖点 4.4产品宣传定位 产品理念、包装、价格、市场推广建议 5.1产品理念 5.2包装设计格调 5.3价格设计 5.4市场推广建议 杭州地区整体推广方案 6.1整体投入预算 6.2形式 6.3目的 6.4曝光形式 产品简介 1.1产品介绍 汉草烟选用茶叶、金银花、菊花、桑叶、荷叶、紫苏、罗汉果等具有养生