日立空调2002年09月竞争品牌广告投放情况回顾（仅供参考）.pdfVIP

日立空调2002年09月 竞争品牌广告投放情况回顾 国文正信广告限公司 2002年11 竞争品牌 海尔 海信 格力 春 美的 长虹 LG 菱 夏普 伊莱克 数据来源 AC尼尔森广告测 调查地区 全国136城 覆盖媒体 电视台330频道+ 报纸170种+ 杂志100种+ 说明 “全国” 是指 中央媒体央视+全国发行报纸/杂志 摘 要 空调品类投放情况 —— 分投放量投放地区媒体选择 各竞争品牌投放情况 —— 分投放量投放地区媒体选择 支持性数据 空调品类广告投放情况 品类要发现总投放量 空调品类总体在20029在全国地 区广告投放量1953.3万元，20019 (1558.2万元) 期比增长25.4% 品类要发现投放地区 120029品类投放地区计75个 包含“全国” ，仅比20019减少3个 2 投放量排前10位的地区占全部 地区投放量的77%，且其中7个地区都位 于南方，说明空调产品的要重点 场仍然分在南方地区 品类要发现媒体选择一 地方媒体投资量增长 中央级媒体投资量增长 1地方媒体的投放量增长28.6%(029 1356.5万元0191054.9万元) 2 中央级媒体的投放量增长15.6% 029 597.1万元019503.8万元 品类要发现媒体选择二 类型电视/报纸/杂志中央级媒体投资 量期比发生变 1报纸投资量变最大期比降20.6个百 分点02925.6万元，占总量3.4%019 113.4万元，占总量24% 2 电视期比增长12.3个百分点029 564.9万元，占总量48.5% 019390.4万 元，占总量36.3% 3杂志019未投放，今96.6万元 品类要发现媒体选择 凤凰卫视值得注意 ！ 今9个家用空调品牌投放凤凰卫视，分 别是 格力投放146万元 菱投放24.9万元 海尔投放15.5万元 20019未任何空调品牌投放凤凰卫视 空调品类广告投放分析支持性数据 空调品类广告投放量期对比 媒体电视+报纸+杂志 单位:千元 25000 +25.4% 19主533 20000 15主582 15000 10000 5000 0 2001年 2002年 空调品类投放地区数量期对比 20019 20029 品类投放地区总数 78 75 电视投放地区总数 74 62 报纸投放地区总数