长沙手机资讯微信公众号的建设与推广运营.pdfVIP

摘要 随着微信公众号的用户量的逐年增加，微信公众号迅速成为企业 新媒体营销的首选平台。 本毕业设计以“1小时快修-星沙万象汇店”线下门店为推广对 象，在分析手机维修行业的市场竞争情况之后，通过创建“长沙手机 资讯”微信公众号来帮助线下店铺引流，后期通过微信朋友圈、QQ 群等平台对微信公众号进行推广宣传，旨在通过站外推广提升手机门 店的流量，促进维修服务的成单量。 关 词：“长沙手机资讯”；微信公众号；推广运营 目录 引言 1 1 “长沙手机资讯”微信公众号概况2 1. 1创建目的 2 1. 2竞争对手分析 2 1.3目标客户分析4 1.4公众号定位 5 2 “长沙手机资讯”微信公众号建设6 2.1微信公众号的设置 6 2.2公众号内容设置 10 3 “长沙手机资讯”微信公众号推广 12 3.1微信群推广12 3. 2微信朋友圈推广12 3. 3百度贴吧推广13 3.4 QQ群推广 14 4运营效果分析 16 4. 1数据分析 16 4.2运营效果反思 18 总结20 致谢21 参考文献22 引言 随着移动技术的发展，微信公众平台被越来越多的用户所使用， 进而言之微信公众号也成了很多企业、商家和创业者的推广、营销平 台；通过这个平台，个人、商家和企业可以创建属于自己的一个微信 公众号。在这微信公众号里，用户可以群发文字，图片和语音三个类 别的内容。可以将发布的内容分享至朋友圈或者好友，可以使其得到 推广，这样可以得到更广泛的传播，进而增加阅读量和粉丝量，达到 营销的目的。而且用户可以对账户的粉丝进行管理和实时交流。 移动互联网的发展，国内手机的使用频频率越来越高，相应的手 机维修行业需求越来越旺盛，未来增长空间广阔，人均收入水平提升 促使居民手机消费不断升级，利好手机维修行业的增长。随着人均收 入水平增长、人均手机保养量提升，人们对手机更新重视程度提高、 以及手机维修越来越普及，手机维修行业增长快速。 本设计主要围绕微信公众号展开设计，利用“长沙手机资讯”微 信公众号，对“1小时快修-星沙万象汇店”手机维修店的推广、营 销，通过市场调研、数据分析以“长沙手机资讯”公众号为例，分析 微信公众号在现阶段，进行手机资讯推广时，存在的问题，同时提出 解决问题的方案。 1 1 “长沙手机资讯”微信公众号概况 1.1创建目的 移动互联网的发展，微信公众号推广已经形成了一种主流的线上 线下运营方式，为了提高手机维修店铺的知名度，更好的宣传相关产 品，和长沙当地的“星沙万象汇店”达成共识，创建“长沙手机资讯” 个人订阅号，期望通过公众号能帮他们微信宣传，也为遇到手机问题 的人们，介绍手机维修的常识。 1.2竞争对手分析 微信公众号是当前网络推广的重要手段，手机资讯及维修相关的 公众号随处可见，竞争十分激烈。通过微小宝、西瓜数据分析搜索关 词：手机维修，找出同类型的公众号，其中筛选出两个如下图，“伟 业手机连锁”和“51手机维修与回收”，这2个公众号都是公众号 运营，公众号粉丝比较多，运营体系已经比较成熟，是“长沙手机资 讯”微信公众号需要重点研究学习的公众号。通过查看竞争对手公众 号的介绍以及菜单栏的分类，分析这2个公众号的运营模式及过往的 文章内容。使用微小宝查微信公众号数据分析平台，查询竞争对手的 运营数据。 下图1-2显示“51手机维修与回收”公众号主体账户为公司，公 众号粉丝大概10万左右，公众号的主题主要是：51修免费上门专业 手机维修与回收平台，提供苹果、安卓手机维修与回收，严选品质配 件，并提供半年质保，预约下单。最近一个月发文篇数为3次，平均 每次发5篇推文，头条最高阅读量为11905,非条平均阅读量为1855, 2 头条平均点赞数65,最高点赞数135。该公众号推文更新一般，但内 容质量比较好，推文点击量高，