玩具市场调查报告总结计划.docx

玩具市场调查报告 随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩 具类支出尽管难以与食品、服装等消费品的数额相提并论， 然而却始终保持着一个不断增长的良好势头。据有关专家预 测，到 20 世纪末国内玩具的销售额将达 100 亿元，而我国 玩具市场也将会因为玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群 体的日益壮大，逐渐从温而不热的季节性、节日性的特定销 售态势中走出。但国内玩具市场的潜力有多大，热点在何处 呢? 中国社会调查事务所 (ssic) 对城乡玩具市场进行了一 系列的调查。 本次调查的范围为北京、天津、上海、广州、南京、武 汉、长沙、青岛、沈阳等 23 个城市及其周边近郊、农村。 调查内容有： 性别：男性占 %;女性占 %; 年龄： 15 岁以下占 %;16～25 岁占 %;26～50 岁占 %;51 岁以上占 %; 文化程度：小学及小学以下占 %;初中 ( 含技校 ) 占 %;高中( 含中专 ) 占 %;大专占 %;本科占 %;本科以上占 %; 职业：管理人员占 %;工人占 %;科技人员占 %;教师占 %; 服务员占 %;学生占 %;个体户占 %;农民占 %;司机占 %;军人占 %; 推销员占 %;其他占 %; 5. 月收入：  0  收入的占  %;500  元以下占  %;501～ 1000  元 占 %;1001～ 1500  元占  %;1501～ XX  元占  15%;XX～ 2500  元 占%;2501  元以上占  %。 一、玩具消费潜力巨大 据有关部门统计，在我国现有的  12 亿人口中，  14 岁以 下的少年儿童及婴幼儿有亿，其中城市儿童  8000  万人，农 村儿童 3 亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休 闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩 具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利， 越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用 品。 本次调查显示：城市儿童玩具人均年消费仅 35 元，而 农村儿童玩具人均消费不足 10 元。城市中年人玩具平均年 消费仅 12 元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这 种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥 有的难以估量的发展潜力。 那么，人们愿意消费玩具吗 ?62%的被访问者表示如有条 件、适合自己的玩具可以考虑购买，其中有 23%的成年人认 为自己喜欢并愿意玩玩具，只是目前适合成年人的玩具太少， 他们建议多开发些适合成人的玩具消费品。 二、消费需求方向多 玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或休闲玩耍的项 目 , 通过巧妙构思、设计，创作成为有趣的玩具，将智力发展和体能焕发融于高尚而愉悦的游戏中，具有帮助调节人体智力、体能和情绪的综合能力，有益于身心健康。按其适用性可分为两大类： 其一是健身类，采用机械、电子、电动、光学、声学、 美学等多方面学科原理， 或拉伸、或弯曲、或有声、或发光、或弹跳、或旋转 咫尺空间，动感尽现。真正激发人体机 能，使人活泼欢快，开朗健康 ; 其二是益智类，采用经典传统的智力游戏，方寸之内，才华横溢，充分展现您的策划、分析、应变和决断能力，启动智慧，拓展思维， 让人敏锐 ; 尤其适合高节奏的现代生活，可营造家庭气氛，融洽亲情，增进家人之间的相互了解，使您的生活和睦温馨，是奇迹创造的产品，也是创造奇迹的产品! 本文地址： 由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类 品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是怎样的呢 ? 本次调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达 爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。 因而，集知识趣味、 动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。 有 34%的城市消费者对电子型玩具情有独钟， 46%的城市消费 者认为智能型玩具更有吸引力， 20%的城市消费者则青睐于 高档的毛绒、布制装饰类玩具。 农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主， 48%的农村 消费者愿意购买电动型玩具， 28%的农村消费者愿意购买拼 装型玩具， 24%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布 制类玩具。