裕湘“礼品面”新品上市策划方案毕业设计.pdfVIP

摘 要 本文通过对面业行业市场的分析，在结合市场需求及竞争情况的 分析下，为“裕湘”新品礼品面的上市制定了策划方案，本策划方案 内容从市场分析、新品分析、新品SWOT 分析、产品定位、推广目标、 推广策略、经费预算、效果评估等方面进行策划。新品定于端午节前 上市，本次策划方案目的是为了在竞争市场压力大的情况下，新品“礼 品面”能脱颖而出，达到年销售量15 万件以上，进一步扩大市场份 额，提高知名度。 关键词： “裕湘”礼品面 优质“面”料 放心面 面食行业 III 目录 引言1 第1 章 市场分析2 1.1 企业的宏观环境以及行业环境分析2 1.2 消费者对产品的偏好分析3 1.3 竞争产品分析3 1.4 新产品上市的竞争状况3 第2 章 新品分析4 2.1 新产品特点分析4 2.2 新产品核心利益点分析4 第3 章 新品SWOT 分析5 3.1