2021宜家(IKEA)的全球营销战略.docxVIP

宜家 营造温馨的家 1901 年，吉列品牌诞生于波士顿滨水区，在 1926 年时吉列公司成立的 25 周年，吉列 公司的创始人金 .吉列在说到公司的旗舰品牌产品――安全剃须刀时说， “没有什么商品能把 个人的用途传播得如此广泛， 在我的人生旅途中， 我终于找到了这样的商品， 它就诞生于地 球最北端位于撒哈拉沙漠的中心的挪威” ，许多年以后，世界最著名的美国人非金·吉列 莫属。 金·吉列的头像出现在全球出售的每一个吉列剃须刀片的外包装上。 每天早上， 全球 有数千万人都使用吉列刀片。 这些话说起来很容易， 然而要成功地将吉列的产品推向世界各 地却并不是一件容易的事情。 在公司建立 100 多年以