珠宝首饰营销 珠宝市场调查资料的分析 调查实践--北京市彩色珠宝消费喜爱调查问卷分析.docxVIP

北京市彩色珠宝消费喜爱调查问卷分析 小组成员：黄雪、 孙婉然 戴雨倩、代鑫 时间：2016年6月 1 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、北京彩色宝石消费喜爱调查实地实施报告 1 1.调查目的 1 2.研究方法 1 3.项目进程 1 4.质量控制 1 二、数据分析 1 三、结论与建议 6 四、彩宝知识 7 教育部职业教育宝玉石鉴定与加工专业教学资源库Gems and Jade Identification and Processing Teaching Resource Library 教育部职业教育宝玉石鉴定与加工专业教学资源库 Gems and Jade Identification and Processing Teaching Resource Library 一、北京彩色宝石消费喜爱调查实地实施报告 1.调查目的 彩色珠宝消费前景 彩色珠宝喜爱程度 彩色珠宝促销活动 彩色珠宝喜爱样式 2.研究方法 根据本调研的特点，本次调查主要采用定量方法，以结构式问卷形式进行调查。 调查方式：拦截访问 抽样方法：随机抽样 样本量：15个 3.项目进程 1）执行方式：拦截访问 2）人员安排： 访问员：黄雪、孙婉然、戴雨倩、代鑫 3）项目实施进程：实地访问：2016.5.29-31 复卷审核：2016.5.31 4）项目完成情况：100% 4.质量控制 1）成立专门的研究小组，进行基本的调查知识培训。 2）访问员必须携带调研需要的物品，包括问卷、学生证、笔、纸等。 3）对每天的工作进度进行小组核查、审批，填写日进度表并随时与客户进行密切的沟通。 二、数据分析 1.消费者喜爱彩色宝石的分析 调查结果显示，受访者中喜爱彩色宝石的占32%，不喜爱彩色宝石的占68%.说明一部分消费者已经拥有并很喜爱彩色宝石，但对多数人来说彩色宝石仍然是陌生的。 2.消费者喜爱的彩色宝石种类分析 消费者喜爱的彩色宝石以水晶类居多，比例50%，红宝石10%，蓝宝石20%，祖母绿5%，欧泊5%，其他10%。红宝石和蓝宝石也占到一定比例，对于学生来说，水晶类是最能接受和最佳亲民的一款彩色宝石，颜色分类广泛，各类颜色并代表不同的美好寓意。比如，粉水晶代表爱情，紫水晶代表家庭，黄，白，茶水晶代表钱，黑水晶代表事业等。 3.消费者对彩色宝石的理想价位分析 我们可知受访者中可接受彩色宝石的最高价位为5001以上仅占5%，多数消费者理想价位为2001~3000为40%，其他为低于2000为30%，3001~4000为20%，4001~5000为5%。 4.消费者一年大约选购彩宝首饰数件分析 应主要调查为学生，无占70%，1~2件占23%，2~3件占6%，3~4件占0%。更多占1% 5.消费者喜欢彩宝首饰的设计风格分析 因为受访者都是本校中国学生所以东方精巧典雅占40%，但是不排除还有学生喜欢欧美简约风格的首饰占20%，在受访者大多数男生对于精巧简约并不太追赶，更加喜欢欧美抽象夸张，能够极力突出展现自己的首饰占10%，但大多数同学更加向往高贵奢华占30%。 6.购买彩宝首饰时注重的因素分析 大多数受访者还是更加注重价格占36%，相比之下材质也是大家受访者看重的一方面占20%，在设计风格方面，大多人受访者更加看重当时的一眼之缘所以占5.5%，对于卖场环境并不是很在乎占0%，相比之下更在乎优惠活动占9.5%，受访者中对一款首饰的工艺精细还是挺挑剔的占10%。 7.购买彩宝首饰时的购买信息来源分析 受访者对于各大媒介指局限于当季品牌最流行占20.5%，受访者都为本校学生，对于物美价廉的珠宝还是比较喜爱的对于朋友手中可以接受的价位与款式占10%，一般受访者都是和伙伴逛街时随机逛到喜爱或者一眼之缘相中的珠宝占多数35.5%，根据和受访者交谈对于去某地旅游会不会带回喜爱的珠宝或者当地产量最好的珠宝占20%，在各大珠宝市场销售现场受访者还是喜欢自己亲自挑选砍价购买占14%。 8.消费者喜欢那种促销方式分析 对于促销方式在多数消费者都是打折占最大优势并且最喜爱最推崇打折优惠占80%，对于附送赠品多数受访者表示看赠品的价值和有用度占3%，抽奖活动一般有一二三等奖都会比普通赠品要吸引消费者占4%，现在大学推崇分期付款一种优势，大多数受访者都是大学在校学生，对于分期付款受访者都抱着可以实施的优势购买占10%，对于积分换购赠品，在校学生除非用父母的积分，很少可以达到积分换购的级别，所以占3%。 9.对彩色宝石的了解分析 （1）什么是彩色宝石：（通俗）彩宝就是彩色的宝石；（宝石学）宝石家族中除钻石以外所有有色宝石的总称。 ??（2）?彩宝有多少种类？哪种彩宝最好？? 彩宝种类繁