包装设计 设计前有效沟通 “青岛啤酒”品牌(啤酒饮料)商品调研报告.doc

“青岛啤酒”品牌(啤酒饮料)商品调研报告 品牌名称 青岛啤酒产自 \t /item/%E9%9D%92%E5%B2%9B%E5%95%A4%E9%85%92/_blank 青岛啤酒股份有限公司，公司的前身是国营青岛啤酒厂，1903年由 \t /item/%E9%9D%92%E5%B2%9B%E5%95%A4%E9%85%92/_blank 英、 \t /item/%E9%9D%92%E5%B2%9B%E5%95%A4%E9%85%92/_blank 德两国商人合资开办，是最早的啤酒生产企业之一。2008年 \t /item/%E9%9D%92%E5%B2%9B%E5%95%A4%E9%85%92/_blank 北京奥运会官方赞助商，跻身 \t /item/%E9%9D%92%E5%B2%9B%E5%95%A4%E9%85%92/_blank 世界品牌500强。 青岛啤酒选用优质 \t /item/%E9%9D%92%E5%B2%9B%E5%95%A4%E9%85%92/_blank 大麦、 \t /item/%E9%9D%92%E5%B2%9B%E5%95%A4%E9%85%92/_blank 大米、上等 \t /item/%E9%9D%92%E5%B2%9B%E5%95%A4%E9%85%92/_blank 啤酒花和软硬适度、洁净甘美的 \t /item/%E9%9D%92%E5%B2%9B%E5%95%A4%E9%85%92/_blank 崂山矿泉水为原料酿制而成。原麦汁浓度为十二度，酒精含量3．5－4%。酒液清澈透明、呈淡黄色，泡沫清白、细腻而持久。 商品名称 青岛啤酒 品牌图形样式 (图片) 包装造型特征 (图片) 商业环境 (文字或图片) 材料运用说明 易拉罐、玻璃瓶包装 包装的装饰 语言特点说明 包装主题 “啤酒” 该包装的销售定位 对象：年龄、性别不限。 消费方式：多种方式（个人、情侣、家庭） 该商品的包装设计定位 (造型\材料\设计手法等) 包装造型易拆开饮用。 设计手法：强调这个品牌纯和生这两个字上，纯生与熟啤相比，喝生啤酒就象吃新鲜水果一样，享受到原汁原味的新鲜口味。 主打色上运用了绿色。 你对该商品的包装综合评价 包装设计不新颖，甚至有点土气，不生动，有点死板，颜色单一，整个包装上没有太多的设计感，除了产品本身，没有能够吸引消费者的地方。 注:该表格可根据具体情况和需要进行尺寸的调整