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竭诚为您提供优质文档 / 双击可除 古镇商业业态策划方案 篇一：某古镇商业营销方案 （讨论稿） 中国博物馆小镇（成都安仁） 营销推广总控方案 分析 现阶段，中国博物馆小镇（成都安仁）发展建设面临的主要问题表现 在以下四个方面： 一、软硬件不配套，市场发展受阻 中国博物馆小镇历史文化资源及其丰富，拥有良好的旅游硬件资源， 但旅游接待配套服务体系不完善、 功能单一的矛盾特别突出， 旅游购 物、餐饮、住宿、休闲娱乐及游客服务等配套资源不尽人意，无法满 足旅游者不同消费层次的需求， 从而阻碍市场发展， 进而阻碍中国博 物馆小镇建设及文博产业发展。 二、区域竞争明显，竞争优势乏力 安仁东接新津，相连的有峨眉山、乐山大佛、石象湖、碧峰峡等旅游 资源；安仁西接大邑、邛崃，相连的有西岭雪山、花水湾、雾中山、 鹤鸣山、新场古镇、平乐古镇；安仁北接崇州、双流，有彭镇、街子 古镇，并直接成都，相关旅游资源更是丰富。虽然，安仁在文化旅游 发展产业定位上有较强优势， 但旅游消费形态几乎无异， 差异化不明 竭诚为您提供优质文档 / 双击可除 显。核心旅游产品不突出，品牌形象没有建立，竞争优势乏力。 三、市场渠道不畅，市场信心不足 目前经营安仁旅游线路产品的旅行社寥寥无几， 安仁传统消费人群多 为自助旅行者， 且以成都及大邑周边地区中低收入者居多， 客源市场 单一。加之，旅游接待配套不足，旅游消费结构单一，缺乏丰富的、 较高层次的消费形态。 没有人气， 无论是旅游市场还是商业投资市场 信心匮乏。 四、旅游消费单一，产业支撑受制 目前，安仁的旅游消费主要为博物馆参观， 但从整个大行业市场来看， 博物馆在当今市场大部分处于亏损状态，多为政府财政补贴聊支撑。 产品结构单一，资源转化利用不够、配套体系不完善、核心产品优势 不突出等，将是我们建设世界级中国博物馆小镇重点要研究和关注的 课题。 结论： 从市场营销工作来看， 当前面临的是解决三大问题， 首先是按四 a 景 区标准全面规划旅游服务体系，通过系统培训，提高旅游服务意识， 规范服务行为，全面提升旅游服务质量，重塑安仁旅游服务形象。其 次是加强区域内旅游资源的联系与互动，通过协调和政府政策杠杆， 实施资源整合营销。最后是提升社会认知度，加强渠道建设，培植示 范项目，使安仁成为全国知名、 业内叫响的旅游目的地和商业投资地。 策略 一、树旗帜，强化内功 竭诚为您提供优质文档 / 双击可除 提高旅游服务意识、 规范旅游服务行为。 通过管委会和当地政府加强 旅游服务知识、技能的培训，引导商家经营环境提档升级，共同创造 良好的旅游服务环境及氛围。 二、做示范，强化信心 策划筹建自营示范店（街） ，引导发展安仁旅游配套产业，为提升安 仁旅游服务软实力奠定基础和增强市场信心， 同时，更为街区现有商 家提供借鉴及参考。 三、搭娱乐，强化市场 通过组织当地传统民俗活动， 挖掘、演绎 “三刘”元素，利用节假日、 重要纪念日时点， 策划主题活动， 展现安仁地方文化魅力， 扩大影响， 有效聚集人气。 四、借事件，强化品牌 有轨电车开通、老街开街、崔永元电影传奇博物馆、国际陶艺展 五、促整合，强化营销 整合旅游资源，川西旅游环线旅游互动，推出特色旅游线路。 创意 一、主题 百年安仁〃馆藏中国 主题解析： 百年安仁：安仁秦汉时期便为川西重镇，到唐朝初期，以县建制，取 “仁者安仁”而名之。历经沧海桑田，直至上世纪伴随“二刘”走出 安仁，安仁再次崛起，并迎来阶段性发展高峰期。 “百年安仁”正是