国际市场营销教学大纲.pdfVIP

《国际市场营销》教学大纲 一、课程基本信息 课程中文名称 国际市场营销 课程英文名称 International Marketing 课程类别 必修 适用专业 国际经济与贸易 开课学期 第 4 学期 总 学 时 48 总 学 分 3 先修课程 管理学原理、微观经济学、宏观经济学 并修课程 市场营销学 《国际市场营销学》是国际经济与贸易专业的一门必修课，主要介绍 与国际市场营销、国际市场进入战略和国际市场营销策略相关的理论和方 课程简介 法。该课程具有环境适应性、理论系统性和应用灵活性等特点，把基础市 场营销学原理与国际市场营销实务紧密结合起来，帮助学生建立科学的国 际营销理念，提高国际营销实践能力。 建议教材 李文陆,王英辉.国际市场营销学[M].浙江大学出版社.2011. [1] 菲利普 R ·凯特奥拉,