东莞旅游形象vi标识与宣传语方案.ppt

形象旗效果 户外广告形象效果 建市 20 周年庆典背景形象效果 推荐设计方案 B 活力新“莞”“人”，绚丽新 都会。 东莞城市视觉形象的切入点二： 用什么视觉图形整合东莞的资源，把东莞“多星并放” 的格局整合成一个整体？ 本方案的切入点是：用 新 “莞” “人”和“圆形”。 我们认同江副市长提出的“东莞的城市形象传播主要 对象是年轻的知识群体”，所以在设计中，我们重点 使用活泼的造型与绚丽的色彩。 图解标志 ( 标识暗藏变形的”莞”字 ) ( “新莞人”：年轻活力、开放竞争、和谐平等 ) ( 构思草图 ) 造型蕴含古意 （代表历史的沉淀） 用色清新时尚、精彩而有层次。 （代表现代的成就） ( 由“ G ”变形而成 ) 1 、以中文“莞”字，变形暗藏在一组“人”中，组成了本方案的视觉核心 . 2 、标志以“人”为主要视觉元素，展现 东莞“以人为本”的精神理念， 3 、相对于东莞的过去 , 东莞是现代的 , 东莞的未来是更加绚丽多彩的 , 用色体现 东莞的城市特征，年轻而富有激情。 4 、本方案记忆切入点分明 , 并富有延展性 . 活力“新莞人”，绚丽新都会． 开放竞争、机遇发展、和谐平等、文化多元、生态宜居，争创一流。” 两种方案对比 ( 美术字体、图形运动感更强的方案 ) ( 书法字体、图形简化方案 ) 旗帜应用效果 形象旗效果 徽标化应用 形象手提袋效果 东莞市城市形象 深圳贝纳尔广告有限公司 城市形象设计组 视觉识别系统设计方案 01 剖析东莞 02 解决方案 03 案例启示 序： 城市作为一种巨大商品，需要商标，更 需要品牌。为一个城市设计一个品牌标 志，将城市用商业手段包装而且广泛推 广的城市越来越多，大到国家－澳大利 亚、新加坡在中国的推广，小到义乌、 周庄在中央电视台的形象推广，已成大 势。 本次方案分为 3 部分，第 1 部分是根据旅 游策划案和江副市长的谈话剖析东莞现 状，提出问题。第 2 部分是根据分析后 给出城市形象视觉识别系统的设计方案， 其中包括简单应用设计。第 3 部分是列 举几个城市形象案例，以做参考与借鉴。 01 剖析东莞 02 解决方案 03 案例启示 深圳贝纳尔广告有限公司 城市形象设计组 东莞历史悠久，是岭南文明重要起源地、中国近代史开篇地和改革开放先 行地。东莞市现辖 28 个镇、全市陆地面积 2465 平方公里。 2006 年东莞市 常住人口 674.88 万人。其中户籍人口总数为 168.31 万人，外来劳动者 506.57 万，东莞是年轻人的城市，人口平均年龄才 26 岁多，充满活力、朝 气和对未来的憧憬。 目前，东莞的综合经济实力已跻身全国大中城市前 20 名，在全省位居深圳、 广州、佛山之后，列第四位。 2006 年生产总值 2626.51 亿元，占全省 10.11% ，全国 1.25% 。 东莞城市形象丰富、精彩而有层次。历史的积淀、现代的成就，东莞城市 特质清新而又蕴含古意。 东莞概况： 东莞的八大工业支柱产业： 电子信息制造业、电气机械制造业、纺织服装制造业、家具制造业、玩 具制造业、造纸及纸制品业、食品饮料制造业、化工制品制造业 东莞的城市形象现状 : 形象零散、模糊，品牌建设滞后 东莞在工业化快速发展时期重视经济发展，城市文化建设相对滞后，导 致人们对东莞城市文化形象认知较差。也没有独特定位，人们对东莞城市形 象认知模糊。 东莞在已进行的城市化过程中，其城镇化发展非城市为主体而是以镇区 为核心，形成“多星”并放的城镇发展格局。针对目前的现状，东莞的城市 需采取重点突破策略，即依托城市发展现状，选取城市现代旅游资源丰富且 较有特色的区域作为城市形象的重点印象区和吸引源，并由此进行旅游产品 的空间组织，重新整合优质资源 , 进行全新的整体包装 , 设计一个优秀的视觉 形象标识与完整的 VI 应用系统，以实现城市形象与旅游形象的整体化与特色 化。 东莞印象（形象）分析： 东莞印象（形象）分析： 东莞印象（形象）分析： 在上页的形象分析中 重叠部分 就是共识部分，也是公众的 认同部分，我们应该把政府、旅游部分希望传播的正面形 象和重叠部分组合进行系统的传播推广，这样的效果就会 更明显。 城市定位语 : “休闲商都” 休闲娱乐和商务是东莞的核心竞争力，“休闲