激励视频广告：信息时代广告传播的宠儿.pptxVIP

激励视频广告：信息时代广告传播的宠儿随着信息时代的到来，用户接受信息的标准逐渐变高，广告也从线下向线上迁移。传统的横幅广告和插屏广告不仅不能够达到理想的宣传效果，反而会对付费用户产生一定负面影响。为了改善这种情况，激励视频广告逐渐走进了大众视野。“激励视频广告”指的是将15-30秒的视频融入用户的使用过程当中，成为使用者任务之一，开发者可以自主设定用户在观看结束后获得的奖励，如此一来，不仅能够保证用户正常的使用体验，又能够实现广告效率的最大化。相对于其他形式来说，激励视频广告为开发者提供了更高的eCPM，因此这种广告方式一经推出便被各大巨头所青睐。 早在三年前，网易有道、有道云笔记就已经采取了“看视频领空间“的激励视频广告形式，在积累了足够的投放经验之后，网易提出了“以信息流广告为核心，搭配激励视频与互动广告双引擎制动”的内容广告升级策略，通过还原真实场景，极大地升级了用户的产品体验。当然，其余满足用户刚需的工具类、教育类、工具类、娱乐类等APP也是激励广告视频的扩展对象，比如某些内容付费平台，他可以通过观看15-30秒的视频让一部分低消用户获取原本需要付费的功能、贴纸、会员、勋章等等，不断提高激励视频广告与用户需求的契合度，让视频广告成为有价值的内容，并提升用户体验。激励视频广告在游戏体系内同样适用。对于一款足够好玩的游戏来说，一定会有一些玩家不愿意付出金钱购买道具、金币等，但是愿意花时间看视频广告。对于这种既喜欢玩游戏又不喜欢花费金钱的玩家来说，激励广告的存在给了他们一个很好的选择，也大大增加了游戏的留存率。 以App Store中评分4.8的大作《阿瑞斯病毒》为例，游戏的设定是病毒入侵的世界，玩家需要捡材料、造装备、打僵尸、寻抗体，极具特色。激励视频广告在游戏中的插入也十分巧妙，在卧室的床上和桌上各有一个激励视频入口，通过观看视频玩家可以得到金币或恢复血量。这样的设计其实是有技巧性的，把视频入口融入场景，画风比较和谐，而且“回城加血”已经成为了玩家的共识，用户的体验也会极为舒适。另外，每天的激励视频广告观看是有限制的，一旦达到上限入口就会消失，从而保证了付费用户的正常游戏体验。 激励视频广告不是侵入式的弹窗和干扰操作的横幅展示，反而自然地成了游戏进度系统中的一部分，这也就意味着激励性视频已经让广告成了有价值的内容，用户通过广告视频获取了增值的游戏体验，广告主获取了用户，而游戏开发者通过广告也获得了低消玩家的收益，如此三赢的局面，使激励视频广告在游戏行业的广告中占据了越来越重要的位置。然而，激励视频广告的制作与推广策略需要较多的技巧，基于此，与广告营销平台合作产出激励视频广告是一个不错的选择。以广告营销平台Mintegral为例，Mintegral是AI驱动的移动程序化互动式广告平台，为广告主提供创意定制服务和变现解决方案，提供从需求侧到供给侧的一站式服务平台，帮助广告主和开发者实现营销和收益的最大化。Mintegral可以为广告主提供互动广告、激励视频、插屏视频、原生广告等形式的广告创意设计与投放，长此以往，移动应用的使用率自然会大大提升，游戏产业的发展自然也会越来越好。