帮宝适纸尿裤调查方案.doc

帮宝适纸尿裤的市场消费调查方案 — 调查目的 为了更好的做到“给宝宝整晚金质睡眠”和了解人人乐超 市消费者的购买习惯和使用情况,希望能更好的了解母婴的需 求。就此，我们对人人乐市场消费者进行了一次深入的调查。更 好为您和您的宝宝服务！ 二、 调查时间 2013年4月170-2013年5月7日 三、 调查地点 1.人人乐超市,附近的妇婴用品店? 2?各大百货、超市佝问各品牌的销售情况） 购买帮宝适纸尿裤的消费者?妇女们 五\调查方式 随机问卷调查?发放问卷是在人人乐超市，附近的婴儿用品 店?美宜佳和主要的超市门口当场发卷填写,当场回收的形式。 六、调查小组成员工作分配 1、调查人员数：共7人，分两个小组，一组3人，一组4人 2 4月17日到4月20日采集组人员在外进行调查，调查员 按所分配的地点进行实地调查 \ 4月21日到23日分析组人员进行问卷分析和总结 4 5月4 5日撰写报告 七、调查内容 1现有市场规模 近几年来，由于市场竞争激烈，加上原材料、物流、劳动力 等方面的成本压力，在生活用纸领域，纸尿裤的市场机会最大, 中国婴儿纸尿裤(片)年消费量已经超过77亿片。随着中国社 会的进步，逐步出现了各种品牌的纸尿裤。如现有主要厂家及品 牌：(1)恒安：安儿乐 宝洁：帮宝适 全日美：嘘嘘乐、小淘气、 (0瑞德:菲比、宝宝、爱婴 (5)尤佳：妈咪宝贝 (?金佰利：好奇 2各种品牌纸尿裤的消费状况: 选杼品牌 由此数据说明帮宝适纸尿裤的现有市场受到很大的威胁，竞争激 烈。 \帮宝适纸尿裤的潜在市场 国内纸尿裤市场由多个生产商组成，但全国性品牌数量不 多，品牌集中度也很高。帮宝适纸尿裤在全国消费量排名前I ?名, 生产企业的销售量约占销售量的62. 5%销售额约占总销售额的 75. 0% 世界普遍认为，未来5年，婴儿纸尿裤将成为驱动中国生活 用纸行业第二轮增长的引擎o 一方面由于婴儿纸尿裤在中国的普 及率还比较低，另一方面则是因为中国拥有潜力巨大的消费市 场。而这无疑都将更好的促进非织造布等产业的发展。因此，帮 宝适纸尿裤的潜在市场规模巨大。 4购买者特征 选择纸尿裤最看重的指标 60. 00% 40. 00% 20.00% 0. 00% 5 % 2 □选择纸尿裤 最看重的指 标 吸水 性 透气 性 剪裁 设计 27. 00% 58.60% 20. 70% 调查显示：有一半以上的消费者在购买帮宝适纸尿裤的时候 更看重其透气性，而吸水和建材持平。 八、经费预算 项目 数目 单价 合计 交通费用 7*2*3 1.00 42. 00 资料打印费 70*1 0. 10 7. 00 总计 49. 00