市场推广五步骤.pdfVIP

端流量已经慢慢往移动端流量转移，移动互联趋势锐 PC 近几年 移动互联网飞速发展， 笔者从事电子商务，各种不同互联网类型企业已经为移动端专门 开辟独立部门运营。不可当， 等类型网站 APP ，移动，第三方平台（天猫，淘宝） B2B,B2C 网 站运营实战十多年，接触过 从几个方面来阐述移动互联网部门如何制以下我就从移动互联网 市场总监岗位出发，运营。 从几个方面来阐述移动以下我就从移动互联网市场总监岗位出 发，定一份运营推广策划案， 移动电商是大趋势至于关至于关于移动互联网，互联网部门如何 制定一份运营推广策划案， 这些虚的、空泛的文字，不展开说了。 一、竞品分析 、选择竞品，做好定位 1 你可以输入主要关键， APP 假设你的产品是一款旅游分享类①百 度搜索类似产品关键词， ”app词 ”旅游 一般排在自然排名前面，百度竞价推广前面的产品 都是竞品。 , 应用市场，应用宝，豌豆荚等。 91②各大移动应用市场上用关键 词查找，如 ，你可以到专业旅游资讯网，如欣欣旅游网， APP③行业网站上 查找最新信息，比如旅游 相关信息。 APP 环球旅讯，劲旅网等搜索 Alexa 、DCCI ④咨询类网站如艾瑞、 等是相对靠谱渠道。 这里不一一介同行交流等渠道获取竞争对手信息，如通过参加行 业展会，还有其他的方法， 绍了。竞品分析选择两个产品最好，最多三个。 、竞品分析，得出结论 2 运营推广策略等方面比较全面的竞品分析要从用户，市场趋势， 功能设计，一般来说， 来展开。这里我们把它细化成以下几个维度， ①市场趋势、业界现状； ②竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略； ③目标用户； ④市场数据； ⑤核心功能； ⑥交互设计； ⑦产品优缺点； ⑧运营及推广策略； 行动点。 & ⑨总结 功能及设计这块可以忽可以只关心市场部分，对于移动互联网部 门市场推广总监来讲， 这几部分对竞品进行分析，重点关注市场数据及运营推广策略。 这里 4,7,8， 1,2,3 略，如从 活跃用户数、用户数、留存率、转化率、来说，运营数据可从下 载量、 APP 拿一款移动旅游 如应用市场投放，运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析， 活跃时长等来进行竞品分析。 移动论坛，市场活动，软文投放，社交化媒体表现等。 、根据结论，得出建议 3 通过对上述竞品分析，可以大致得出一个比较有市场商业价值的 结论。 二、产品定位 清晰的产品定位，目标用户群定位是运 .将产品定位单独一个篇幅 来讨论可见其重要性 营推广的基石。目标用户群分析的越透彻，越清晰，对于后期产 品推广起关键性助推作用。 、产品定位 1 一句话清晰描述你的产品，用什么样的产品满足用户或者用户市 场。 ●陌陌：一款基于地理位置的移动社交工具。 即时通讯工具的补充。 QQ 空间：一个异步信息分享和交流的平 台，是 Q ● 运营网：分享互联网产品，电子商务运营干货。 91 ● 、产品核心目标 2 产品核这个问题分析的越透彻，产品目标往往表现为解决目标用 户市场一个什么问题。 安全卫士解决用户使用电脑的安全问题。 360 心目标越准确。 如： 、目标用户定位 3 一般按照年龄段，收入，学历，地区几个维度来定位目标用户群 体。 、目标用户特征 4 ●常用用户特征：年龄，性别，出生日期，收入，职业，居住 地，兴趣爱好，性格特征等。 ●用户技能：熟练电脑办公，外语能力强。 ●与产品相关特征： ①电子商务类：购物习惯，年度消费预算