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店铺异常情况的处理技巧
一、如何解决顾客的异议
异议是顾客在购物过程中提出的不同观点和反对意
见,它经常以顾客提出问题的形式出
现。要顺利完成销售,店员必须对顾客的异议作出恰
当的反应。
顾客的异议一般有以下几种类型:
、财力异议 1
。 “产品不错,可惜无钱购买 ”财力异议是指顾客认为
缺乏货币支付能力的异议。例如,
”等等。通常而言,对于顾客的支付能力,店员在与
顾客的初步接 “今天没有带钱,不买了。
触中就要准确辨认真伪。真实的财力异议处置较为复
杂,店员可根据具体情况,或协助对方
解决支付能力问题,如答应赊销、延期付款等,或通
过说服使顾客觉得购买机会难得而贷款
购买。对于作为借口的异议,店员应该在了解真实原
因后再作处理。
、需求异议 2
需求异议是指顾客认为不需要产品而形成的一种反对
意见。它往往是在店员向顾客介绍
“我的面部皮肤很好,不需要用护产品之后,顾客当
面拒绝的反应。例如:一位女顾客提出:
”等等。这类异议有真有假,真实的 “我们已经有这种
产品了。 ”“我们根本不需要它。 ”肤品。
需求异议是成交的直接障碍。店员如果发现顾客真的
不需要产品,那就应该立即停止营销。
虚假的需求异议既可表现为顾客拒绝的一种借口,也
可表现为顾客没有认识或不能认识自己
的需求。店员应认真判断顾客需求异议的真伪性,对
持虚假需求异议的顾客,应高潮让他们
觉得所推销产品提供的利益和服务,符合顾客的需
求,使之动心,再进行营销。
、权力异议 3
权力异议是指顾客以缺乏购买决策权为理由而提出的
一种反对意见,即:无决定权的顾
客。例如,顾客说: ”等等。与需求异议和财 “我回去
后和家人商量后再决定。 ”“做不了主。
务异议一样,权力异议也有真实或虚假之分。店员在
进行寻找目标顾客时,就应该对顾客的
购买人格和决策力状况进行认真的分析,也应该找准
决策人。面对没有购买决定权的顾客极
力推销商品是营销工作的严重严重失误,是无效营
销。在决策人以无权作借口拒绝营销人员
及其产品时放弃营销更是营销工作的失误,是无力营
销。店员必须根据自己掌握的有关情况
对权力异议进行认真分析和妥善处理。
、价格异议 4
价格异议是指顾客以销售商品价格过高而拒绝购买的
异议。无论商品的价格怎样,总有
“我想买一种 ”“太贵了,我买不起。些人会说价格太
高、不合理或比竞争者的价格高。例如,
”“我不打算花那么多钱,我只使用很短的时间。 ”便
宜点的型号。 “在这些方面你们的价格不
”顾客提出价格异议,觉得价高,言外之意产品还
行,价格 ”以及 “我想等降价再买。合理。
高低只是相对的,引导顾客要为他摆事实:这个价位
在同类产品中并不高;一分钱一分货,
产品的价格是跟质量挂钩的。
、商品异议 5
“我例如,商品异议是指顾客认为商品本身不能满足
自己的需要而形成的一种反对意见。
”商品异议表明顾客对 “新产品质量都不太稳定。 ”“这
个产品造型太古板。 ”不喜欢这种颜色。
商品有一定的认识,但了解还不够,担心这种商品能否
真正满足自己的需要。因此,虽然有
比较充分的购买条件,就是不愿意购买。为此,店员一
定要充分掌握产品知识,能够准确、
详细地向顾客介绍商品的使用价值,从而消除顾客的
异议。
、店员异议 6
店员异议是指顾客认为不应该向某个店员购买推销商
品的异议。有些顾客不肯买推销商
品,只是因为不喜欢某个店员,不愿听他打交道,也排
斥此店员的建议。总体来说,顾客之
所以愿意到你的店铺购买商品,除了商品本身的因
素,如价格、质量等吸引他以外,更重要
我们不仅要在以诚待客、的是比较喜欢或是依赖店铺
工作人员提供的服务。为此,作为店
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