迪士尼公司的发展营销策略说课材料.pdf

__________________________________________________ 迪士尼公司的 发展 营销策略 迪士尼公司的 发展 营销策略 2011年10月19 日 　　1公司简介 　　迪士尼简介迪士尼全称为The Walt Disney Company，取名自其创始人华特 ·迪士尼，是总部设在美国的大型跨国公司， 主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。 皮克斯动画工作室，点金石电影公司，Miramax电影公司，博伟影视公司，好 莱坞电影公司（公司名），ESPN体育，美国广播公司 (ABC)都是其旗下的公司 （品牌）。 　　 当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、迪士 尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪 士尼电子产品等多个产业。由于许多人都是从小看着迪士尼的动画片长大了， 所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评，取得了丰硕的 商业价值。作为一个娱乐品牌，迪士尼在2008年《商业周刊》的世界100强品 牌（按照品牌价值）排名为第9位。 2发展历程 　　 1923年夏，21岁的画家沃尔特 ·迪士尼乘坐火车从堪萨斯来到电影城好莱坞， 他和弟弟罗伊 ·迪士尼合伙，以每月10美元的租金租下好莱坞一家商店的后仓 库。就这样，世界上第一家把动画搬上银幕的电影公司—— 收集于网络，如有侵权请联系管理员删除 __________________________________________________ 迪士尼兄弟动画片制作公司于1923年10月16日正式成立，并开始了艰难的创业 历程。 　　 早期的迪士尼公司主要经营业务是漫画制作和电影拍摄。1928年沃尔特创作出 迪士尼家庭最重要的主人公米老鼠。米老鼠以它机灵可爱的形象迅速赢得了众 多小孩子的喜爱，从此，米老鼠走进了千家万户，给全世界的孩子们带来了精 彩纷呈的动画世界。同年迪士尼公司推出了世界上第一部有声卡通—— 《威利汽船》，影片取得了空前的成功。在上世纪的三十到四十年代，迪士尼 公司的动画电影创作达到颠峰，许多经典电影都是在这一时期被创作出来。《 三只小猪》﹑《白雪公主》﹑《小飞象》这些耳熟能详的影片都是迪士尼公司 这一时期的作品，这些电影在荧屏历经几十年，仍经久不衰，影响了不同年代 的观众。1937上映的《白雪公主》，是世界上第一部长篇动画电影，同时也打 破了当时的电影票房记录。1939年公司还因为拍摄《白雪公主》开创了动画史 的先河，获得奥斯卡的特别奖。在之后的年代，迪士尼公司继续其动画创作， 同时开展其他业务的经营。1949年迪士尼音乐公司成立。1955年，迪士尼公司 耗巨资投资建造的加州迪士尼乐园开幕，公司为此特备电视节目直播乐园的开 幕盛况。这些重要的事件对迪士尼公司是一个重要的里程碑，标志着迪士尼公 司已经从单一的动画电影制作向其他行业进军。迪士尼公司经过多年的发展成 为一个成功的跨国集团，其业务涉及电影、主题公园、房地产以及其他娱乐事 业等多个领域。目前，迪士尼已经发展成为一个成熟的技术系统，它不仅包括 硬件、设施、机器，而且包括把这些联系起来的运输、传播和信息网络。近年 迪士尼公司的发展更加迅速，在各个业务发面都取得了巨大的成功，迪士尼公 司近几年在动画电影﹑主题公园﹑其他相关娱乐行业和相关产品的销售发面都 稳步增长，公司的总营业收入也以每年20亿左右的速度增长。 3迪士尼企业文化与经营管理战略 收集于网络，如有侵权请联系管理员删除 __________________________________________________ 　　3.1迪士尼文化 　　迪士尼的文化——— 轻松、休闲、快乐，是它最大的一个吸引力，是它长期以来成功发展的核心和 灵魂。迪士尼向顾客输出的就是欢乐——— 先让员工快乐起来，把每一个员工变成卡通人物，工作是创造快乐，然后紧跟 “乐趣导向消费”趋势，给顾客营造一种欢乐的氛围，让每个到这里来的顾客 都能享受到一个又一个的欢乐。如果它改变了这种概念的话，它就进入了一个 非常危险的区域。迪士尼若想经久不衰，就要把握好自己的主题特色，为自身 建立鲜明的公众形