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金华火腿的品牌创新策略研究 摘 要 :品牌是企业的无形资产，是企业形象和经营管理能力的集中体现。品牌的 生命力决定了企业的生命力。随着生活水平的提高，人们对产品的追求已不局限于产 品功能本身，企业应通过品牌建设提高产品的附加价值以吸引更多的消费者。本文主 要通过对品牌管理与品牌创新的理论概述，以此为基础，对金华火腿的品牌经营管理 模式进行分析，探讨金华火腿品牌管理与品牌创新上的优势与不足，从品牌营销策 略，品牌核心价值建设等方面提出改进措施，并以此给其他企业提供借鉴。 关键字:金华火腿；品牌管理；品牌创新