中韩化妆品行业比较分析报告.pdfVIP

.. 中韩化妆品行业比较 分析报告 ... .. 目 录 一、韩国国产化妆品以自身产品优势赢得本土消费者 3 二、韩国化妆品行业龙头：爱茉莉 6 1、公司概况 6 2、定位明确，明星品牌占领中高档市场 9 （1）雪花秀 —— 传统韩方品牌，引领高档化妆市场 12 （2 ）兰芝 —— 保湿专家，年轻时尚的选择 15 （3 ）梦妆 —— 发现花朵的美肌奥秘 18 3、 重视研发创造精品，完善渠道收获增长 19 （1）持续研发，打造传统与现代的完美融合 19 （2 ）多渠道并重，创建专卖店品牌成亮点 2 1 4、财务分析 —— 收入持续增长，毛利率改善明显 23 三、 中国化妆品企业代表：上海家化 25 1、乘行业之东风，抢占市场份额 25 2、长期积累塑造品牌形象，进军中高档市场 26 3、强调品牌定位，突出产品功能 28 4、全渠道发展，抢占 SPA、专卖店和电商市场 30 四、风险因素 32 ... .. 一、韩国国产化妆品以自身产品优势赢得本土消费者 韩国经济从 20世纪 60年代开始进入高速增长阶段，通过引进外 资、引进技术、振兴出口形成外向型经济，产业结构向工业化转变， 特别是重化工业得到了长足发展，同时韩国的城镇人口比重不断提 高，到 1990年后基本保持 80%左右，而女性就业占比也在 2000年后出 现显著上升。 人均 GDP 上升、工业化城镇化、女性就业的增加为韩国化妆品 行业的发展提供了有利的条件， 韩国化妆品生产总额近三十年来保持 11%的复合增长率，特别是在 2008 年金融危机时，化妆品行业几乎 未受影响，化妆品零售总额仍保持稳定增长。 ... .. 在韩国化妆品市场， 本土公司占据了主导地位， 根据韩国化妆品 协会的数据，爱茉莉占有 38%的市场份额， LG 健康生活占 10%，其 他国际品牌占 25%，其余 31%的份额由 600-700 家小公司瓜分。 20世纪90年代，韩国全面开放化妆品的进口与零售， 大量国际化 妆品涌入韩国， 许多消费者都热衷于购买其产品， 但随着本土化妆品 公司的发展， 现在绝大多数消费者更喜欢使用本国化妆品。