广告环境分析以及案例讲解.pptVIP

;导入案例：肥胖症与食品; 此案例反映了什么？ 人类健康的一种重要的变化趋势出现之后，大型食品商所做出来的营销反映；这些厂家必须要认识的这种重要的变化才能掌握主动，而且广告和营销传播的信息也要突出这方面的变化和诉求。 ;企业要了解和掌握那些重要的发展趋势和大趋势，非常重要。 趋势(trend)是具有某些势头和持久性的事件的方向或演进。 大趋势megatrends)指的是社会、经济、政治和技术的大变化，将影响5-10年，甚至更长。 ;;课本引导案例 P54页 案例导学 企业的经营总??在一个不断变化发展的环境中进行的，而广告活动也必须在一定的市场范围和背景下展开，总是受一定的社会、政治、经济、文化等多种因素的影响和制约。任何成功的广告作品的创作都离不开对环境的准确分析。本章就是通过对广告环境的介绍和分析，让广告从业人员了解并真正懂得进行广告环境分析。;第三章 广告环境分析;学习要点及目标;第一节 广告的宏观环境分析;第一节 广告的宏观环境分析;第一节 广告的宏观环境分析;第一节 广告的宏观环境分析;第一节 广告的宏观环境分析;第一节 广告的宏观环境分析;第一节 广告的宏观环境分析;第一节 广告的宏观环境分析;第二节 消费者行为分析;案例引入;第二节 消费者行为分析;第二节 消费者行为分析;第二节 消费者行为分析;第二节 消费者行为分析;第二节 消费者行为分析;第二节 消费者行为分析;第二节 消费者行为分析;第二节 消费者行为分析;第二节 消费者行为分析;第二节 消费者行为分析;第二节 消费者行为分析;第二节 消费者行为分析;第二节 消费者行为分析;第二节 消费者行为分析;第二节 消费者行为分析;第二节 消费者行为分析;;4、再有看家的包和鞋，基本款可以买打折的牌子， 价格在200—500元。 5、《瑞丽伊人》杂志20元一月，看完可以将旧衣服 配成N套新花样。 下面是李小姐的得意之选： NO1：用于工作的—白底蓝色大花吊带裙50元，配 上收腰的白色 西装，腰身还有一条蓝色带子，很满意。 NO2 ：用于周末、平时—上衣双层纱，有亮片，很高档裙子是军装裙，包是便宜货，颜色与衣服相配。 ;NO3：用于宴会—基本款是黑色无袖连衣裙，上身搭配 有两种：一是配米色西装，二是配粉红色上衣， 非正式场合也可以不配上衣，而配一条时尚腰链。 ;复习;预习第三节内容思考以下问题：;第三节 产品与品牌;第三节 产品与品牌;第三节 产品与品牌;第三节 产品与品牌;广告环境分析和案例讲解;;第三节 产品与品牌;第三节 产品与品牌;第三节 产品与品牌;第三节 产品与品牌;;第三节 产品与品牌;第三节 产品与品牌;第三节 产品与品牌;实训案例;案例分析：;;本章习题;5、影响消费者购买行为的内在因素有： （ ）、（ ）、（ ）、心理因素。 6、产品的定义 7、基本效用和利益是指（ ） 产品，包装属于（ ）产品。 8、产品的生命周期：（ ）－（ ）－（ ）－（ ） 9、品牌的特性：属性、（ ）、利益、文化、（ ）、使用者。 ;实训课堂;万宝路的爱情故事; 女孩子找到男孩子和他告别，男孩子拜托女孩子最后一件事。在我抽完一盒烟的时候你能在我身边吗？仅仅一盒烟的时间。女孩子答应了……于是男孩子打开一盒烟抽了起来。一边抽烟，一边回忆和女孩子相爱的日子，相爱的回忆。 女孩子就这样离开了，以后男孩子成了香烟工厂的老板，做出了装有过滤嘴的香烟，香烟的名字就叫“marlboro”。那个男孩子因为过去的爱情故事常常回忆起爱情来，就是这个意思。 爱着那个女孩子的瞬间，永远无法忘记那个人和曾经爱着的瞬间。