北大自考市场调查真题2011-2000真题知识讲解.pdfVIP

注： 06年之前的题因为换版本，可以不用参考 2011 的主观题 29 、项目建议书 30 深度访谈 31 个人访问 32 现场控制 33、电话采访回忆法 五、简述题 34、数据资料的来源有哪些，各有什么特点？ 35、请简述不采用小组座谈会而使用深度访谈法的原因。 36、简述试验调查法的优缺点。 六、论述题 37、试比较描述性调查和因果性调查各自的优缺点。 38、A 公司最近研发了一个新产品，是一款新型的手机，公司希望能够了解消费者对于这个心产品的接受度如何。你 觉得应该使用什么样的市场调查的方法，使用该方法的有缺点是什么？ 2010 年 10 月高等教育自学考试北京市命题考试 市场调查 试卷 一、单项选择题（每小题 1 分，共 10 分） 1. 市场调研中最经常使用的定性研究方法是（ ）。 A. 小组座谈会 B. 深度访谈 C. 媒体分配 D. 定价研究 2. 小组座谈会的成功起到至关重要作用的是（ ）。 A. 控制座谈会的人数 B. 舒适的座谈会环境 C. 经验丰富的主持人 D. 选择合适的被访者 3. 因果法的具体方法除了先行指数之外，还有（ ）。 A. 回归模型 B. 后行指数 C. 最小二乘法 D. 移动指数 4. 在进行广告效果的研究中，经常使用的生理测试的方法不包括（ ）。 A. 速视器 B. 眼动仪 C. 皮肤电反应测试 D. 核磁共振 5. 在价格测试中，现场实验的特征是（ ）。 A. 便于管理被试 B. 购买者没有发觉 C. 消除外部影响因素 D. 控制购买环境 6. 问卷调查法的缺点是（ ）。 A. 不易操作，抽样范围有限 B. 问卷设计需要很高的专业水平 C. 数据编码比较困难 D. 收集的数据可靠性有限 7. 实验调查法的优点是（ ）。 A. 实验对象和实验环境具有充分代表性 B. 耗时短，实验方便 C. 可以重复使用被试 D. 目的性明确，可以探索因果关系 8. 市场调研报告的正文不需要包括（ ）。 A. 方法 B. 结果 C. 建议 D. 局限 9. “我知道 A 产品会 ,, ..”，这样的陈述属于态度的（ ）。 A. 判断成分 B. 认知成分 C. 情感成分 D. 行为成分 10. 某公司新产品研制成功，要确定产品包装，需要进行（ ）。 A. 描述性调查 B. 预测性调查 C. 因果性调查 D. 二手资料调查 二、多项选择题（每小题 2 分， 共 20 分） 市场调查历年真题 第 1 页 共 24 页 11. 调查实验法包括（ ）。 A. 事前事后无控制 B. 事前事后有控制组 C. 事后有控制 D. 完全随机设计 12. 抽样调查的特点包括（ ）。 A. 时间成本较低 B. 客观性比较弱 C. 存在抽样误差 D. 项目不易控制 13. 非随机抽样技术的缺点包括（ ）。 A. 缺乏对样本情况的了解 B. 无法判断误差 C. 取样比较主观 D. 样本对总体代表性不强 14. 在对资料进行审核和编辑时，应该被摒弃的答案包括（ ）。 A. 不明确的答案 B. 矛盾的答案 C. 答“不知道”的答案 D.