冰淇淋广告项目策划书.pdfVIP

客户： DFM冰激凌 时间： 2010 年 6 月 .. .. 目录 一、前言 3 二、营销环境分 3 三、消费者分析 4 四、产品分析 6 五、竞争对手竞争分析 8 六、广告定位 9 七、广告计划 10 八、广告预算 （略）14 九、广告效果预测 14 十、附录 14 .. .. 一、 前 言 为“ DFM”冰激凌做广告策划，力争提高“ DFM”在中国市场上的 知名度和美誉度，打造冰激凌中的明星品牌。经过系统的市场调查与 分析，提高消费者对“ DFM”品牌的知名度、理解度与忠诚度，打造独 具特色的品牌形象，已获得良好的市场反应。 二、 营销环境分析 1．中国冰激凌市场巨大的潜力。 中国的冰