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旅游市场营销作业模板—— ( 榆林 )XXX 酒店营销策划书 设计人员： 编号： （学号） 日期： 目录 ( 榆林 )XXX 酒店简介 ( 榆林 )XXX 酒店营销策划的背景分析 ( 榆林 )XXX 酒店营销策划 附录： （参考资料） ( 榆林 )XXX 酒店简介 一、选址及设施设备 （一）、选址及其优劣势分析（最好能附图） ………… （二）设施设备（数量、现代化程度） ………… 二、组织结构及人力资源管理 （一）、组织结构分析（有哪些部门，最好绘组织结构图并详细说明） ………… （二）人力资源管理 ………… 1 各岗位人数，素质及从业技能说明 ………… 2、人力资源管理现状 ………… 三、经营业务及业绩 （一）主营业务： （市场细分与定位） 客房………… 餐饮………… 会议接待………… ………… （二）、酒店经营业绩分析（如能列表或绘图最佳，文末附上原始数据） 客房………… 餐饮………… 会议接待………… ………… 注意：需要说明产品在当前市场的规模 （三）、业绩对比分析（与知名酒店或本省本市酒店） 与竞争品牌的销售量（销售额） 、市场占有率、市场区域与产品定位、产品优缺点、订价策 略、促销活动、销售渠道、广告费用与广告表现、公关活动的比较分析。 ………… 四、发展目标及营销策略 ………… （一）、发展目标 ………… （二）、营销策略 ………… （三）、新技术 ………… ( 榆林 )XXX酒店营销策划的背景分析 一、 旅游业发展现状与趋势分析 （用人次、收入等指标靠数字说话，围绕酒店来讲） （一）、国内外 酒店 业现状与发展趋势 ………… （二）、省内外 酒店 业现状与发展趋势 1、陕西省 酒店 业发展现状（与周边省对比） ………… 2、榆林市 酒店 业发展（与周边城市对比） ………… 二、 ( 榆林 )XXX 酒店发展环境分析（国 - 省- 市- 酒店） （一）、政策：国 - 省- 市- 酒店 （……时间出台了……政策，对酒店发展的影响） （二）、经济： 1、酒店融资 ………… 2、客源市场需求及消费潜力分析 …… （三）、社会文化： （全民旅游时代） 1、游客旅游需求与偏好（组团、地接分开说） ………… 2、游客对本酒店知名度、文化认同度等看法 ………… （四）、酒店人资技术： 1、旅游人力资源供给市场现状分析： 人资市场概况（招聘对象的社会储备量、学历技能能水平等） ………… 人资政策（是否有专项扶持政策）及社会综合培训、企业培训等状况 ………… 人资利用及管理现状（现状、问题） ………… 2、酒店发展相关新技术 电子商务 ………… 三、 ( 榆林 )XXX 酒店经营存在问题分析 （一）发展目标及市场定位方面 ………… （二）组织结构及人力资源方面 ………… （三）营销策略及新技术方面 ………… …… ( 榆林 )XXX酒店营销策划 参考： XX 四星级饭店营销策划 XX 四星级饭店是一家地处市最黄金地段的小型酒店，同时拥有较为悠久的 历史，在业内有相当的知名度。 由于受到自身设施设备、 酒店档次定位等诸多主 客观因素的限制，XX 四星级饭店一直未能实现在较高档层面立足和经营的期望。 但是，湖滨地区的综合整治、 以及 XX 四星级饭店的全面翻新让一个黄金机会展 现在我们面前。相信通过同仁们的