会展概论主要知识点.pdf

会展概论主要知识点 会展概论主要知识点 一、主要概念 1，（MICE ）包括： 企业会议（Meetings ）； 奖励旅游（Incentive Travel Programs ） 协会会议（Conventions ）； 展览展销（Exhibitions ） 2 ，Events 在会展领域的含义是大型活动，内容包括展览、节庆、运动会、文艺 演出、各类秀场等 3，会议 1）概念：人们为解决某问题，有组织地聚集进行讨论、交流的活动 2 ）作用：通过与会者商讨或阐述，达到信息沟通、思路梳理的目的，促进有 关活动的有效和高效开展 4 ，展 1）概念：在特定场所，参展方通过展示组织形象或产品，参观方通过现场声、 光、味、质感等信息，双方进行集中交流的活动 2 ）作用：为参展方和观众建立相互沟通和了解平台，为促进双方合作创造机 会 5，节事 1）概念：指为满足人们庆贺、纪念或其他特殊需要，以仪式或典礼等方式所进 行的政治、经济、文化、宗教等活动 2 ）作用：传承文化、提升形象、扩展知名度、促进发展 6，奖励旅游 1）概念：指组织为做出特殊贡献的人员，以高端旅游形式进行奖励的活动 2 ）作用：激发被奖者荣誉感、提高忠诚度，塑造组织文化，凝聚团队合力 7 ，会展生存发展所需的文化条件 —— 良好社会秩序和公共安全 ——开放、包容的文化环境 ——较高物质、精神文化水平 —— 良好居民素质和城市形象 8，会展生存发展所需的经济条件[国际博览会联盟（UFI ）标准] ——基础设施完备 ——人均收入≥世界中等 ——服务业比重≥50% ——外贸比重≥10% ——行业协会地位较强 第 1 页 会展概论主要知识点 9，世界博览会 1）概念 由主办国政府组织或委托举办、由多国和国际组织参加的国际性博览活动 2 ）分类 （1）注册类 —— 内容：主题广泛，规模庞大 —— 时间：一般 5 年一届，展期 6 个月 ——做法：主办国无偿提供场地，由参展国出资独自建馆和布展 （2 ）认可类 —— 内容：设特定主题，规模较小 —— 时间：在两届注册类中间办一次，展期一般 3 个月 ——做法：参展国在主办国提供场馆内自行布展 10，中国进出口商品交易会（广交会） 1）起始：1957 年，第一届 2 ）现举办时间： ——一年两届，春交会 4 月，秋交会 10 月 ——每届两期，每期展期 6 天，一年共 24 天 3 ）地位： ——拥有目前亚洲最大展馆，近 60 万 m2 ——世界单年展第二，亚洲最大 4 ）组展机构：中国国际贸易促进委员会 11，展览要素 1）展 5 大参与方： 参展者、专业观众、组展者（承办方）、 服务方、场馆方 2 ）展览三个基本要素：展商、展品、观众 12，世界会展业主要发展趋势 1）会、展一体化，展中有会，会中有展 2 ）会展企业集团化、国际化 3 ）展会专业化、品牌化 13，博览会产生 —— 1165 年，德国莱比锡出现最古老博览会 —— 由“集市”向“博览会”转变而来 14，欧美会展起源功能不同 ——欧洲源于“集市” ，以贸易为目的 ——北美源于“专业年会” ，以信息发布和形象展示为目的 15，观众类别：分为专业观众、普通观众 ——专业观众，指可能成为购买者的观众 ——普通观众，指出于兴趣爱