五粮液金榜题名酒广告创意及推广配合 .pptxVIP

;第一次方案中以下内容已被认同;对第一次主要内容的简单回顾;当在所处的工作/学习领域取得了非凡的、令人瞩目的成就后（这样的情况都可以广义的理解为“金榜题名”），一定要喝的带有祝福和祝贺性质的酒。;;“金榜题名”酒品牌概念方向： 当你在喝这瓶酒或当礼物收下时，你得到的不仅仅是一瓶好酒，更是一份祝你事业/学业拥有更美好未来的真诚祝福。;;通过使用各种宣传手段，我们希望在第一轮推广时能达到这样的效果;产品上市后，进行品牌建设时我们将遇到很多挑战;基于以上挑战品牌建设的整合推广策略为;根据第一次提案的方向本次方案中我们将看到的内容为;基于品牌概念的系列广告表现 上市期春节促销及其他线下活动配合 媒介策略的运用;根据品牌概念“祝您前程似锦，更胜一筹”发展出的电视广告创意;创意构想;电视广告—创意1： 最高篇（90秒）;创意说明——最高篇;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;电视广告—创意2： 得意人生篇（60秒）;创意说明——得意人生篇;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;对于目前品牌标志的一些看法和建议;目前出现在酒包装盒上的产品LOGO为篆体形式，虽很有中国特色，但“金榜题名”四个字一般消费者很难认出，不利于品牌认知。 产品处于新上市阶段，且其主要利益点是由品牌名称所赋予消费者，所以有一个易于辨认的LOGO就尤为重要了。