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消费中的从众心理和攀比心理.docx

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    ——文章来源网，仅供分享学习参考 PAGE PAGE 1 消费中的从众心理和攀比心理 一.含义不同 从众心理主导的消费是指个人的观念与行为由于受群体的引导或压力，而趋向于与大多数人相一致的现象。 消费者的攀比心理是基于消费者对自己所处的阶层、身份以及地位的认同，从而选择所在的阶层人群为参照而表现出来的消费行为。 二.形成的原因不同 （一）从众心理的成因 1木秀于林，风必摧之，压力是从众的一个决定因素。在一个系统内，谁做出与众不

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