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珍珠奶茶市场调查预测方案 珍珠奶茶市场调查预测方案 课程名称： 班 级： 学生姓名： 学 号： 授课老师： 日 期： 目 录 一、 说明前言 2 背景故事 2 二、 调查目的与任务 3 1、 详细了解奶茶市场和消费者的情况，撰写本次市场调查方案书 3 2、 全面调查的消费者对奶茶的喜爱程度以及购买欲望 3 3、 了解消费者心中喜欢的奶茶口味以及喜欢的奶茶品牌 3 4、 消费者比较喜欢的优惠政策 3 5、 确定奶茶在消费者心中的定位 3 6、 了解消费者心中对奶茶的价格 3 三、 调查对象与调查单位 3 四、 调研项目 3 五、 调查表或问卷 3 六、 调查时间与期限 6 七、调查方式与方法 6 2.学校内部围绕同学老师进行调查。 6 八、资料整理方案 6 九、分析研究方案 6 十、调查结果分析 6 一、 说明前言 近几年，奶茶行业发展势头较好，盈利空间较大，xx在租下了一家店铺，准备开一家奶茶店。经过初步的考察，xx发现已经有多家奶茶店，如书亦烧仙草、一点点、一杯酸奶牛等等。如何在竞争激烈的市场中分得一杯羹？xx陷入了沉思，这时他想到：只要营销做得好，不怕市场抢不到。于是，他委托xx职业技术学院市场营销专业的学生开展一项市场调查，全面了解奶茶市场和消费者的情况，以此来制定营销方案。请根据xx的诉求，设计市场调查方案 背景故事 翻开历史长河中厚重的古籍我们可以轻易的窥见，茶，原产于中国，沿着古代的丝绸之路传到印度。开始了它在世界各国中两千多年辉煌的征途与变迁。 进入21世纪，雅岛贡茶在香浓奶茶的基础上不断创新，并首次加入了起源于台湾由黑砂糖等材料煮熟后外观乌黑晶透的粉圆，以及布丁、椰果等各式配料，调制出更多独特的风味，回馈多年的支持者。 二、 调查目的与任务 1、 详细了解奶茶市场和消费者的情况，撰写本次市场调查方案书 2、 全面调查的消费者对奶茶的喜爱程度以及购买欲望 3、 了解消费者心中喜欢的奶茶口味以及喜欢的奶茶品牌 4、 消费者比较喜欢的优惠政策 5、 确定奶茶在消费者心中的定位 6、 了解消费者心中对奶茶的价格 三、 调查对象与调查单位 调查对象为的消费者，包括附近大学生群体，住户居民等。本次调查是由xx职业技术学院市场营销三班的同学来做完成。、 四、 调研项目 调研的内容以及项目主要包括以下几个内容： 1、 主要调查一些附近的人群，调查她们的个人对奶茶需求的基本情况。 2、 以及对奶茶的一些口味、品牌的需求。 3、 了解她们喜欢的品牌。具体了解她们对某个品牌喜欢的原因。 4、 分析她们喜欢的品牌在这个竞争圈中占有的巨大优势。 5、 询问对奶茶消费的具体频率。可以大概知道奶茶行业的一些前景以及销售情况。 6、 了解能够促进消费者进店购买以及持续购买的因素。比如口味独特，包装好看，找明星代言提高知名度等。 五、 调查表或问卷 奶茶市场需求问卷调查 亲爱的朋友，本次问卷调查是市场调查作业，为此我们设计了这份调查问卷，您的宝贵意见将为我们的作业提供重要数据，感谢您在百忙之中填写这份问卷。该问卷回答无对错之分，务请您照实回答，我们会对所填信息保密。谢谢! 六、 调查时间与期限 调查时间：问卷调查的标准时点为_______年_____月_____日星期二一整天。 期 限：具体时间为_______年________月_____日至_____年_____月_____日一共三天。 七、调查方式与方法 调查方式：本次调查方式使用抽样调查方式，样本量为100人 调查方法：1.周围奶茶店的走访以及调研，并且当面询问消费者的一些感受及消费习惯。 2.学校内部围绕同学老师进行调查。 八、资料整理方案 1、检查回收的调研问卷是否齐全，有无重复，保证记录的有效性以及统一性。 2、将一些关于年龄，性别，以及消费者的具体人体画像汇总。 3、前期需要的一些用到分析的数据整理出来，以便后期研究方案。 4、将收集到的问卷调查的答卷进行汇总。 九、分析研究方案 1、通过对前期数据的分析，将奶茶店的市场发展前景能否大概估计出来。 2、消费者需要怎样的优惠策略才能够更加吸引消费者。 3、怎样的奶茶口味能够更加受到消费者的喜欢，什么样的价格能让消费者更加能够接受。 4、消费者在目前是比较喜欢哪一款奶茶品牌，这个奶茶品牌在哪方面又做的比较好。 5、本店应该做怎样的营销策略，提高该行业的市场竞争力。 十、调查结果分析 1、根据性别以及年龄的调查，可以发现大多人都是年轻人，并且大学生占了主要一部分，因为周边有大学，也有很多居民住房。