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服饰股份有限公司营销网络建设项目募投可行性研究报告
服饰股份有限公司
营销网络建设项目
可行性研究报告
1
服饰股份有限公司营销网络建设项目募投可行性研究报告
目 录
第一章、 总 论 1
一、 项目概述 1
二、 项目相关背景 1
1、 国内儿童人口结构支持童装行业高速增长 1
2、 发展多品牌、实现分档次的差异化竞争是服装企业的发展趋势 2
3、 市场竞争模式从低成本的价格竞争向品牌、国际化竞争转变 2
4、 消费需求个性化与虚拟市场的建立 2
5、 国际贸易持续增长 3
6、 消费者对童装产品质量要求日益提高 3
三、 项目必要性 3
1、 项目建设有利于公司提高市场占有率、扩大市场销售规模 3
2、 本项目的实施将进一步完善公司的营销网络布局, 提升品牌知名度和单店销售
规模 4
3、 项目实施有利于公司获取优质店铺资源、提升综合竞争能力 4
4、 项目建设有利于公司进一步提高公司对市场变化趋势的掌控能力 4
5、 本项目是公司实现可持续发展的需要 5
6、 本项目是公司实现长期战略发展目标的基础条件 5
四、 项目可行性 6
1、 公司具有丰富的店铺管理和运营经验,并将进一步强化信息化管理水平 6
2、 本项目建设属于国家产业政策支持范围 6
3、 国内童装消费市场需求旺盛 7
4、 公司在国内市场占有率排名前列,具有良好的品牌效应 7
五、 本公司的竞争优势 8
1、 品牌优势 8
2、 动漫形象与文化内涵优势 8
3、 销售网络优势
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