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（消费者行为）消费者的个 性特征 消费者的个性特征和消费行为 发布时间：2011-02-28 来源：《消费心理学》我要评 论：（0）字体：【小】【中】【大】 构成消费者千差万别、各具特色的购买行为的心理基础，是消费者的个性心理特 征。心理学中把个体身上经常地、稳定地表现出来的心理特点的总和，称为个性。 个性的心理结构是复杂的，它主要包括个性心理倾向(指需要、动机、兴趣、理 想、信念、价值观、世界观等)和个性心理特征(指气质、性格、能力) 。 人的个性特征是通过人的行为方式表现出来的。消费者的个性心理特征的差异， 是通过不同的购买行为表现出来的。因此，研究了解消费者的个性，不仅能够解 释他目前的购买行为，而且能够于壹定程度上预测他将来的消费趋向。下面对个 性的主要构成方面进行深入的剖析。 第壹节消费者的兴趣和消费行为 消费者购买行为的发生，除了因对商品的需要而产生的购买动机有直接关系外， 仍和兴趣有关，所以了解兴趣的有关知识是有现实意义的。 壹、兴趣的概述 (壹)兴趣的本质 所谓兴趣，是壹个人力求接触和认识某种事物的壹种意识倾向。消费兴趣是指人 们需要某壹种商品的情绪倾向。当下，每到 “六壹”国际儿童节为儿童购买新衣 服、添置新文具和玩具已成为壹种家庭消费习惯。因而每当儿童节临近之时，父 母