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美团业务发展分析报告 2020 年 11 月 1、美团：从团购网站到无边界巨头 1.1、业务概览：中国领先的生活服务电商平台 创立十年，美团已成为中国领先的生活服务电商平台。公司业务覆盖餐饮、外卖、 出行、酒店、旅行、票务、休闲娱乐等200 多个服务品类，辐射全国2800 多个市县。 截止 1H2020，平台年交易用户数近4.6 亿人，年活跃商户总数超630 万。2019 年平 台GTV 达6821 亿元（其中餐饮外卖GTV 达3927 亿元），国内酒店间夜量3.9 亿间， 全年营收 975 亿元。以外卖交易额及酒店间夜量计，公司市场份额分别达 68.2%和 48.7% ，居行业第一位。 图1 ：美团业务体量巨大 4.57亿人 630万家 975亿元 年均交易用户数 平台活跃商家数 公司营收总额 截止1H2020 截止1H2020 27.4笔 2800个以上 23.9百万笔 用户年均交易数 公司覆盖市县 外卖日均订单数 3927亿元 87.2亿笔 3.9亿间 餐饮外卖交易额 餐饮外卖订单量 国内酒店间夜量 数据来源：公司公告、市场研究部 注：若未特别注明，数据截止2019 年 美团的商业逻辑是借助互联网推动本地生活服务的线上化，通过构建在线服务 平台实现消费者与商家的连接，帮消费者基于不同需求在服务平台中找到相应的优 质解决方案，美团则扮演了服务中介的角色。 图2 ：公司的商业逻辑-推动本地生活服务的线上化 资料来源：美团APP 、市场研究部 5 / 39 1.2、发展历程：由团购网成长为生活服务平台 2010 年美团以团购业务起家，十年间不断开拓服务场景，丰富服务品类。如今 已在到店及到家餐饮场景、到店其他服务场景、酒店预定、共享出行等细分市场中占 得市场主导及相对竞争优势。公司以无限思维进行业务拓展，成为我国移动互联网 发展的重要领航者之一。 图3 ：美团发展历程- 以无限思维拓展服务品类 与大众点评 推出生鲜超 收购摩拜单 推出电影票 推出酒店预 战略性合并， 市业务，并 车、酒店云 推出美团买 线上预订服 订及餐饮外 推出旅游门 推出出行票 推出面向商 扩展即时配 别样红，丰 菜，开放升 美团网创立 务 卖服务 票预订服务 务预订服务 家的服务 送服务范围 富服务品类 级配送平台 2010年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 资料来源：公司官网、公司公告、市场研究部 从PC 起步的团购网（2010-2012 年）：美团网于2010 年3 月4 日上线第一款团 购产品，上线不到十天，各大团购网便接踵而至，资本的青睐加剧市场竞争程度，鼎 盛期的同质企业数多达5100 家。紧接着的资本寒冬导致行业大量出清，美团在激烈 的厮杀中走了出来。2012 年，美团