P302 创新创业培训 M1 创新项目典型案例 S1120兰博基尼汽车展台设计报告.doc

PAGE PAGE 55 \ 兰博基尼汽车 展台设计报告 目 录 品牌的选定 风格的定位 消费的群体 兰博基尼的发展历程 创意阐述 展位及人流分析 设计分析 总结 一、品牌的选定 在课余时间，我们去参加了一些车展，展会中那些时尚简洁、造型新颖、气势宏大的汽车展台给我们留了深刻的印象，因此我们想利用所学到的设计软件为车展设计展台。在明确了汽车展台这个设计方向之后，品牌的选择成了首要的问题。全世界汽车品牌众多，每个品牌都有各自的特性和文化内涵。比如作为汽车发明者的梅赛德斯-奔驰，它那一百多年的历史文化是没有任何一个汽车品牌可以与之相比的。再如世界最闻名的跑车法拉利，那鲜艳的颜色，动感的线条是其独有的象征，没有人不为之痴迷。而我最终选定的品牌则是那野性十足的兰博基尼。 兰博基尼是世界知名超级跑车品牌。在意大利乃至全世界，兰博基尼是诡异的。它神秘地诞生，又神秘的存在，出人意料地推出一款又一款的让人咋舌的超级跑车，他是恶魔但并非要蹂躏这个世界；他是撒旦，只因它走另外一类路线。兰博基尼是举世难得的艺术品，意大利最具声望的设计大师甘迪尼为其倾注一生的心血。每一个棱角、每一道线条都如此激昂，都在默默诠释着兰博基尼那近乎原始的野性之美。 作为奢侈品的兰博基尼自然走的是极小众路线，不会在大众媒体上投放广告， 因此参加车展是其最主要也是最传统的广告宣传方式。由此可见一个能体现品牌文化、产品理念的展台对其广告宣传有着不可或缺的作用。 此次设计作品是为兰博基尼参加第十五届上海国际汽车工业展览会，设计的特装展位。2013年是兰博基尼成立50周年，为体现这一重要的日子，此次的展台设计将打破兰博基尼以往的展台风格，让观众耳目一新。 二、风格定位 在设计之初本人收集了一些汽车展台的设计方案，并对其进行了分析，希望能从中得到一些启发，来确定展台风格。 图2.1梅赛德斯奔驰展台，造型别致的奔驰双层展台以象征未来和科技的银色为主色调，展示了其独到的设计理念。独有的银色金属立面组成了整个展台的骨架。棋盘式天顶照明是整个奔驰展台的亮点之一，当灯光开启，仿佛一片星辉照耀的天空，更添优雅氛围。 图2.1梅赛德斯奔驰展台 图2.2大众汽车展台，这是一个被设计成云形的大型汽车展台，动感的弧线轮廓与流线型的汽车曲线天然契合，白色的大面积运用使整个展台显得高端大气。 图2.2大众汽车展台 图2.3日产汽车圆环型的展台轮廓极具设计感，从“色”、“声”、“触”、“味”四个方面全方位地展现了日产汽车的创新理念。此外，展台上还有一面格外醒目的创新墙，通过互动式展示，生动讲述日产汽车款款新品背后的故事。这个令人耳目一新的展台设计，完美地展现了日产汽车“传递创新与激情”的品牌诉求。 图2.3日产汽车展台 图2.4东风标致展台图2.4东风标致展台，以大量硬朗与柔和兼具的弧度曲线为元素，构成一个大气、优雅与动感并重的银色寰宇。黑、白、灰为主的整体色调释放出高端、现代、科技又充满活力的气息。大面积的白色使整个空间更显开阔，采用更具弧度美的曲线作为主结构的设计元素，尽显大气与动感。天花板曲线末端纯白色的流线型设计有如图腾一般既散发着历史的气息，同时又极富太空感。 图2.4东风标致展台 通过对以上展台设计的分析，我们将兰博基尼展台风格的设计方向定为简洁、大气、未来和野心。 三．消费群体分析 （一）按社会阶层分析? 按社会阶层分类属于中上层和上层消费群体，居于社会顶层的高端消费者如皇室成员、社会名流、明星、富豪、富二代等。? （二）按年龄分析??? 1.13-23岁 (1)非纯粹消费者,热中于新物质,对新颖物质较容易接受。对兰博基尼更多的仅只是远观。凭自己的能力来拥有一辆兰博基尼有可能仅是一个梦想,一个激励自己的梦想。? (2)是年轻富二代，这批人有很强的消费欲望和很清晰的消费理念。??? 2.?24-45岁：有较高的消费能力,寻求非常刺激,寻求个性,能够付出自己想要的东西。此年龄段是兰博基尼的主要营销对象。很多人都是白手起家的富豪，以自己创业为主，经过很多年的努力，达到一个高度，给自己一个奖励和标志。他年纪还是比较年轻的，有能力来驾驭和享受他的生活，他们有很清晰的定位，很懂得车，他们要享受生活。??? 3.?45-60岁：采办能力较高,但更讲究性价比。他们宁愿去买更实用的奔跑宝马,而对兰博基尼的采办频率很小。?? （三）按性别分析??? 1.男性：更注重汽车的速率、操作感。兰博基尼毫无疑问是专为男士设计的,它代表了悍涌，代表万丈豪情与极限刺激。??? 2.女性：更注重汽车的外表以及安全性能。兰博基尼奔放的外观 3．不适合女士，一般女性也没有办法驾驭充满野性的兰博基尼。 （四）按使用心里分析? 1.属于高收入阶层不在乎价格，而是对产品的超级功能性、稀缺性、价格昂贵等作为选