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善行 2008. 北京奥运 , 雅典寻根 雅典奥运寻根自驾游活动策划案 ?常规媒体投放只能扩大品牌的知名度，而与好的社会 公益活动嫁接更能增加美誉度。“善行2008”这一政 府公益工程能让品牌文化更加厚重，能让产品购买者 感受到企业的社会使命感和责任感，配合社会主流关 注点，更能得到政府、社会以及全体消费者的关注和 支持。 2008 年 善行 2008 ，将携汽车的销售与品牌影响力宣传一路高歌向前。 大爱无疆，善行天下，帮助需要帮助的人。 【自驾队远征图示】 【奥林匹克精神的发源地】 ? 希腊首都雅典，位于希腊东南部的阿蒂 卡半岛西侧，三面环海，气候宜人，它是 希腊政治、经济、文化的中心。在古希腊 时期，希腊就曾是欧洲文明的摇篮，雅典 则是这个摇篮的中心，也是重要的竞技场 所之一。在距雅典西南约 300 公里的地方， 有一块丘陵地带，这就是驰名世界的古代 奥运会的发源地 -- 奥林匹亚。在古代奥运 会沉寂了 1000 多年以后，第一届现代奥运 会于 1896 年 4 月 6 日至 15 日在希腊首都雅 典隆重举行。 ? 随着 2008 年北京奥运会脚步声的临近，江湖上的各路商家纷纷 摩拳擦掌，蓄势待发，准备要借着北京奥运会这百年一遇的大 好营销良机上演一出好戏，期望着能够拉动产品的销路，树立 企业的公信力及形象，而此次由湖南电视台公共频道倾力打造 的“善行 2008. 雅典奥运寻根自驾游”大型活动正好为商家们提 供了这样一个好的平台，借着奥运的风，乘着善行的势，一方 面能够帮助企业提升品牌美誉度，延续收视，另一方面借助大 型公益活动，与常规广告互位补充，是投放主流媒体的充分辅 助，对市场做交叉传播，双重覆盖，更能有效保证传播效果。 【前 言】 “ 北京奥运 雅典寻根” 彰显企业责任 传递爱的火种 时间： 3 月下旬 善行 2008 年度公益大典盛大启航 善行 2008. 北京奥运 雅典寻根自驾游活动乘势而上 组委会通过大型新闻发布或启动仪式，宣布与合作企业共同 打造“善行 2008. 北京奥运 雅典寻根”雅典奥运寻根自驾游 大型活动，活动由电视、平面、户外、广播等整合传播必将 在有车人群中起到意想不到的宣传效果和销售业绩。 帮女郎爱心自驾招募令 ： 以帮女郎形象为依托，通过电 视、广播、报纸、网络等各种渠道以及各地的销售终端来 发布“善行 2008 —雅典奥运寻根自驾游”活动相关消息 , 汽 车俱乐部成员招募令，以“北京奥运，雅典寻根”为口号 号召大家积极参与到善行 2008 —雅典奥运寻根自驾队中来 , 去亲身的亲近和感受奥运。 【自驾游集结号】 【自驾游集结号】 奥运寻根阳光试驾： 非汽车俱乐部的汽车爱好者们，只要 你们愿意，均可以到指定地点进行报名，通过合作企业方 以及媒体方的考核最后选出的 8 名幸运者将有机会跟随善行 2008 —雅典奥运寻根自驾队一起进行即将开始的“雅典奥 运寻根之旅”，追随古典文明，奔驰在远离尘嚣与浮华的 道路上，去领略最纯净最本色的奥运精神。 【自驾游集结号】 善行 2008 · 雅典奥运寻根自驾队： 雅典奥运寻根自驾队成员 阵容强大，其中包括各省级主流媒体记者、合作企业代表、 帮女郎、地理专家、汽车达人等，大家在善行的旗帜之下， 整装待发。 知识之旅 ——组织自驾队成员参观奥林匹亚古竞技场、雅典奥运会主 会场等，在雅典第一届奥运会会场，举办火炬传递活动和庄严的宣誓仪式。 探寻奥运的起源、历史和发展，了解欧洲文化和文明。 爱心之旅 ——在善行 2008 的旗帜之下，由帮女郎带头走访当地的留学 生，大家进行深入交流，倾听其在国外的生活经历，见闻和感受，通过我 们善行 2008. 雅典奥运寻根自驾队来将他们对祖国的祝福，亲人和朋友的 思念传递出去。 友谊之旅 ——组织自驾队成员在奥运博物馆、多哈机场、城市街头等 各种场所结交新朋友，宣传北京 2008 年奥运会，并赠送福娃和印有北京奥 运会标志的纪念品，号召外国友人和中国华侨们在善行 2008. 雅典奥运寻 根自驾队队旗上签名留念。 【雅典奥运寻根之旅】 【雅典奥运寻根之旅】 绿色之旅 ——工业旅游是工业与旅游业相结合而形成的一种新型旅 游形式，它以工业企业，工业活动为资源，吸引游客参观。比方说， 游客在参观了制鞋流水线后打消了对产品的疑虑，对产品更加放心， 从而，企业树立了良好的形象，带来了经济效益，发展潜力巨大。因 此，这次善行雅典奥运寻根绿色之旅也借用了此商机，组织自驾队成 员参观当地一些重要的汽车工业基地，一方面让大家对能源有个大致 的了解，提高其节能意识，另一方面，为合作企业提供一些彼此之间 相互合作的商机。 【雅典奥运寻根之旅】 车上论坛，车上讲坛： 在活动中，开辟车上论坛，车上讲 坛，由自驾队全体成员共同参与，参观前由车队各成员轮 流