国际市场产品策略 .pptxVIP

第六章 国际市场产品策略;; 第一节 产品整体概念与国际产品计划;;;产品的五个层次;满足的利益程度不同，顾客关系不同;整体产品概念对营销管理的意义;;;; ; 第二节 产品标准化与差异化策略;;;;喜力（Heineken）啤酒厂的 产品标准化和差异化策略 世界第二大酿酒厂——喜力（Heineken）啤酒厂注意产品连贯性。它所有的啤酒坚持一个配方，确保每个地方的产品是一样的。每隔14天，他们的酿酒厂送样品到在挪威的专业品酒师那里。公司同样从远在上海的小店里回购瓶装啤酒进行测试。???工不允许改动标签上的字、减淡包装颜色或改变瓶的样子;; 三、产品标准化与差异化策略的选择 　　随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者需求的个性化日益凸现，选择产品差异化策略应是从事国际营销企业的主要产品策略。然而在营销实践中，企业往往将产品差异化和产品标准化策略综合运用。许多产品的差异化、多样化主要是体现在外形上，如产品的形式、包装、品牌等方面，而产品的核心部分往往是一样的。;第三节 产品系列的选择与 产品系列的适应性; 一、产品系列的选择策略 （一）产品和促销直接延伸策略 这种策略是指企业对产品不加任何改变，直接推入国际市场，并在国际市场上采用相同的促销方式。 如果使用得当，这是最经济、便