国际市场营销策划方案 .pptxVIP

;;“吉利莲”巧克力进入中国市场;;简介;;调研方法;;;;;;;;;;;;;; 人们喜爱巧克力无可抗拒的美味，更多的人从巧克力的美味中体会到对生活的感悟。在很多人心底的美好记忆中，幸福的感觉就像巧克力的美味一样回味无穷，丝丝萦绕。有人说巧克力是甜的，有人说她是苦的，有人说她是快乐，有人说她是分享。巧克力给人带来的精神感受已经逾越了作为一种食品的价值。 巧克力是天赐的美味，带给我们情感和健康，喜爱巧克力我们有足够的理由，相信您在品味巧克力的美味时还会感受出更多喜爱巧克力的理由。;背景介绍;;背景介绍;;二、微观环境;;调研方法;W劣势;巧克力消费在中国是个发展潜力巨大的市场。 1、对中国来讲，巧克力还是比较新的食品。 2、巧克力还是人们消费糖果时的首选。 3、巧克力市场的发展趋势是：竞争日趋激烈；品牌高度集中；市场份额逐步走向垄断；通过跨国公司长时间的市场培育后，中国的巧克力市场已经从市场的导入期进入了市场的成长期，市场容量日趋壮大。 4、在消费者的问卷调查中显示，大部分消费者碰到金帝的珍爱榛仁夹心威化巧克力搞促销才会去买，金帝的该产品没有树立起高档的品牌形象。这对吉利莲巧克力来说，是一个机会。 ;T威胁;营销策略;;1、目标市场 　　在大量的市场调查后发现，吉利莲巧克力将目标消费者定位为“所有人群”。 　　科学合理食用巧克力会给我们带来快乐和健康，巧克力有利于