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近年有关感知风险对网络消费行为研究的整理和评述-消费者行为心理学论文-社会学论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印—— 　　消费者对于网络购物由最初的怀疑、 接受到现在的普及，其影响因素是多样的。 本文试着从感知风险的角度，对近年有关感知风险对网络消费行为的研究进行整理分类和评述，以期本文的研究结果具有一定的借鉴意义。 　　一、消费者感知风险 　　有关对感知风险的研究源于心理学，而把感知风险首次引入市场营销领域的是美国学者 Bauer（1960），他把感知风险与消费行为联系在一块，从心理学角度解释消费者购买行为受到主观因素影响。 Bauer 认为，消费