互动电视广告的未来--研究分析报告.docVIP

互动电视广告的未来 从广告到信息 一个有趣的现象是，99%的电视观众都讨厌商业广告，而99%的网民都或多或少使用过搜索引擎搜索商品信息。从本质上说，广告和搜索结果传递的都是商品信息，为什么它们的待遇就如此不同呢？答案就在于用户的需求决定了信息是否有用。 无用的信息会干扰信息的受众，而电视广告的强制性对受众的干扰尤为严重。在单向传播时代，广告经营者只能通过预先猜测用户会喜欢这些广告。其实他们是在用户没有发表任何意见之前，“自作聪明”的向受众传递信息。 新媒体技术终于将电视广告的选择权交给了用户，也必将带来电视广告的革命性变革。 互动电视广告带来六大核心变革 让广告变成有用信息 人们为了自己的需要，总是会主动搜寻各种信息，这其中当然也包括广告。当广告不是先验性的强加给用户，而是根据用户的指令进行信息反馈，或者根据用户预先设定的需求加以推送，广告就真正能代表用户的需求，体现用户的意志，也自然变得有用。 让广告包含更多细致的内容 电视观众的一个常见行为是通过电视获得了一个信息，然后到网络上去搜索详细。这当然是由于感兴趣的用户需要了解更多内容而电视广告传递的信息过于简单和笼统所致。互动电视能够包含更多的内容，商品购买欲较强的消费者细致传递信息。感兴趣的用户（有就是潜在的目标用户）通过互动按钮去了解更多信息，从而把原来通过电视和PC两个终端完成的工作一步到位。 互动电视“广告”变“窄告” 昂贵