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一、设计的分类： 本能水平的设计 ---- 讲求即刻情感效果 A ．经常反映本能水平的设计。 如明亮的色彩、色调（玩具、服装、家具等） B ．物理特性处于支配地位。 如视觉、触觉 C．“我想要”“它是什么” “它值多少钱“ 。吸引消费者的眼球，激发消费者购物欲望 行为水平的设计 ----讲求效用及性能 A ．优秀的设计 a 功能 b 易懂性 c 可用性 d 物理感觉 B ．最好的办法是在自然的环境中观察人们的使用 ---以人为中心的设计 反思水平的设计 ---- 信息 文化 及产品或者是产品效用的意义 ．与文化有关，与习俗有关，与实用和生物学无关 ．与服务有关，与提供的个人感触和热情的交互有关 C．更容易过时。因为受到文化差异，流行时尚持续不断的波动影响 对设计的划分： 1、创造性需求 2、好用性需求 3、可用性 4、可靠性 5、功能性 二、艺术设计心理学 是设计艺术学与心理学交差的边缘科学，它即是应用心理学的分支，也是艺术设计学科中的重要组成部分，设计艺术心理学是研究设计艺术领域折中的设计主体和设计目标主体（消费者或用户）的心理现象以及影响心理想象的各个相关因素的科学。 设计心理学的研究范畴 ： 消费者方面 ： 外 基本心理特征 购买及使用心理 消 产品评价、 界 社会文化心理 购买心理（须求、刺激 --认识问题 费 产品选择、 信 息 个性心理（个 使用心理（认知 -学习 -使用 -反馈） 者 品牌偏好、 刺 --查询信息 -- 评价选择 --购买行为 -- 设计师方面： 信息反馈） 决 购买特征、 激 性、情绪） 、 基本心理 设计 —过程 心理 策 时间数量、 外 设 概念、草图、 输 结 产品潮流、 入 界 计 效果图、模 三、设计形式美的法则分析 果 购买的选择 信 美学 即形式美感 准备 ---- 酝酿 ---- 明确 ---- 检验 ---- 准 者 型、产品、 息 1 社会文化心理 决 包装、广告 分析物体的图形语言，色彩语言，材料，造型。 刺 2 个性心理（个 备 策 设计、环境 如何让消费者对图形产生购买欲。 激 性、情绪） 结 设计 3 对作品的分析形式。 a. 构成分析 视觉中心是什么？处于什么位置？ 输 果 入 b. 构图方式、色彩倾向及所占的面积、线条、文 字、色块、基本语言分析。 形式美基本原理和法则是对自然美加以分析、 组织，利用并形态化了的反 映。从本质上讲就是变化与统一的协调。 它是一切视觉艺术都应遵循的美学 法则，贯穿于包括绘画、雕塑、建筑等等在内的众多艺术形式之中，也是自 始至终贯穿于服装设计中的美学法则。其主要有比例、平衡、韵律、视错、 强调等几个方面的内容。 1.3 视觉形式的应用 1. 大小的对比 2 明暗的对比 3. 7. 主从关系 8. 动静关系 9. 起承关系  粗细的对 4. 曲直的对比 5. 10. 图地关系 11. 对称 12.  质感的对均衡 13.  6. 位置的对比强调 14. 比例 节奏 16. 韵律 17. 导线 18. 左右的重心 19. 向心与扩散 20. 留白量 21. 统一与调和 22. 形态的意象 2.1 视线流动的规律 各种客观信息不断作用于人们的感觉器官，由于形态、色彩能量的张力对视觉的刺激而引起视线不断 移动和变化，这就是视觉运动。当然这种运动不是真正的运动，而是一种生理和心理的感受，是依赖视觉 经验的知觉而引起的，是一种联觉。 视觉流动线可以表现为多种形式，由于运动整体形式和主旋律不同，就有不同的流程安排。 单向运动：可以表现速度感，画面表达了奔放和富有活力的动人气氛。直线、斜线和曲线运动都是单向运动。 回旋运动：各单向运动矛盾、穿插，它的主体线互不交叉，面与面之间产生的空间造成一股无形的力的运动。 反复运动：一种有节奏的运动，一般为相同形状的反复出现。 复向运动：矛盾的两力以中心点为轴，相互作用而产生的向心、离心等形式。 2.4 常见的几种视线流动设计 直立法：从画面中心自上到下的视线流动。 水平法：从水平方向自左向右的视线流动。 求心法：从画面四周引导视线向中心移动，在中心产生注目点。视觉中心是安排主要信息的关键部位。 (4) 转移法：从画面的某个方位通过线作视觉导向，产生向另一方向的视觉转移 (见图 27)。 分位法：两个以至两个以上的不同产品同时出现在画面上，易产生视觉混乱，因此可通过加线处理分清主次，使视觉流程设计导向流动。 均衡法：在画面上使用轴心线或水平线，以轴心线或水平线为中心，沿着轴心线的两边排列文字。 分离法：遇到有中外文对照的文字，将中文和外文分离，中文与外文分别集中排列，以防中外文逐段逐句对照而造成阅读时视觉流动的跳位与间断。 连带法：沿着图的四周排列文