传统媒体官方微博探析.pdfVIP

一、传统媒体官方微博的现状 　　为了更好地适应网络发展潮流，扩大自身在微博平台上的影响力，2010 年以来，传统媒 体纷纷开通了官方微博。但是，他们的道路并不平坦，无论如何宣传，怎么做内容建设，大部 分传统媒体的官方微博的影响力与传统媒体原有的影响力无法划上等号，有时候甚至不如一个 草根大 v。 　　 （1）传统媒体与草根大 v 影响力对比分析 　　湖北日报是中共湖北省委机关报，湖北省内最具影响力的政经大报，日发行量 52 万份， 在省级党报中位列第三，拥有异常强大的新闻采编能力和现实社会的动员力。然而，经过长达 1 年时间的辛苦耕耘，湖北日报微博粉丝仅有 50 万，且互动性较差，投入与产出、现实知名 度和微博平台人气完全不成正比。 　　以 2013 年 7 月第 2 周为例，在新浪微博平台上，湖北日报共发布微博 145 条，合计被 转发 506 次，评论 292 条，平均每条被转发 3.4 次，评论 2 次。同期，李开复 7 月 7 日 共发布微博 20 条，被转发 73349 次、评论 15052 条。也就是说李开复一天内发布的微博被 转发和评论数，比湖北日报一年的还多。当天人民日报共发布微博 50 条，总转发数 93291 次、评论 29277 条。武汉本地一个较为活跃的民间账号“武汉同城会”，拥有粉丝 38 万，跟 湖北日报官微相差无几，但两者的互动效果却是天壤之别。“武汉同城会”7 月 7 日发布的一 条微博“46 年前产的冻鸡爪 ！居然还在卖？”被转发 667 次，评论 271 条，等同于湖北日报 官博一个星期的数量。 　　即使互动效果较差， 2013 年 3 月 18 日人民网舆情监测室发布的“全国体制内媒体微 博 top50”榜单中，湖北日报微博仍然以综合影响力位居第 38 位，列地方党报影响力第 18 位。该排行榜囊括了人民日报、央视新闻、中国之声、广州日报等体制内强势媒体，是目前最 具权威性的媒体微博排行榜单。 　　 （2）中央传统媒体与地方党报微博影响力对比分析 　　湖北日报在微博平台遭遇的这种挫败感并不是个别现象，这种状况在地方党报中普遍存 ，绝大多数地方性媒体还在苦苦挣扎，在消灭零回复、零转发的现状。如 2013 年 10 月 13 日，浙江日报发布的微博中，就有 4 条是零回复、零转发，其他微博也都是个位数的转发和 评论。 　　传统媒体中只有“人民日报”和“央视新闻”的境况稍微好一点。截至 2013 年 10 月 12 日 ，人民日报在新浪微博平台上拥有粉丝 1095 万，共发布微博 17436 条，每条微博被转发都 是四位数，评论三位数以上。当天，人民日报微博共有 2 条转发数过万。晚 23 时半个小时内 人民日报发布的 2 条微博被转发 1669 次，评论 586 条。当天最火的一条微博是 8 点发布的 “北漂往返老家北京 6 趟办成护照”。该微博被转发 16192 次，评论 5308 条。平均下来，人 民日报当天发布的微博每条被转发 1865 次、评论 585 条。13 日，“央视新闻”账号发布了一 条向重阳节致敬的微博“我爱你，爸爸 ！我爱你，妈妈 ！”当天被转发转发 36631 次，评论 6361 条。 　　不仅如此，2013 年全国两会期间，“@央视新闻”微博与“新闻 30 分”推出“微博看两会” 栏目，每天发起一个热点话题，并在新浪微博开辟了专题页面，征集网友评论。从 3 月 3 日 开始至两会结束，话题收到了 3.6 万多条评论，除了网友的积极参与，更吸引了“@人民日报 ”、“@经济日报”等有影响力的媒体账号互动发言。 　　从这些靓丽的数据来看，人民日报和央视新闻微博的互动性已经不差于这些明星了，影响 力已经远远超过了姚晨等传统意义上的大 v，彻底颠覆了人们印象中人民日报不敌微博女王的 观念。这说明现在的媒体微博层级分化明显，强者愈强，弱者依然很弱，两极分化严重。一部 分做得比较早、运营力量充裕的中央媒体官方微博影响力、互动性远超娱乐明星。它们发布的 一条普通微博基本上有上千的转发和评论数，动辄过万，而绝大多数地方媒体微博账号则苦苦 挣扎在消灭零回复、破十的尴尬处境。此外，这些中央媒体账号依托自身品牌，积极介入舆情 热点事情，不回避、不失语，体现出了强大的舆论引导能力和社会动员能力。地方媒体只能望 其项背。 　　二、地方党报官方微博发展现状 　　省级党报现在有多少家开了微博？整体粉丝量是多少？评论是多少？ 　　去年最火的省级党报微博当属河南日报，从去年 2 月 28 日上线，到 7 月 22 日全国省级 党报粉丝量排