山东菏泽牡丹花会策划方案洛阳牡丹花会2020年.doc

山东菏泽牡丹花会策划方案洛阳牡丹花会2020 　 菏泽国际牡丹花会 　策 　划 　方 　案 　参与单位: 　山东省政府主办 　菏泽市人民政府及山东省旅游局承办 　***、***、**等企业倾力赞助 　由XX集团策划部策划 　目录： 　引言………………………………………………………..1 　第一部分：活动背景……………………………………..1 　第二部分：前期宣传方案………………………………..2 　第三部分：整体活动方案………………………………..2 　第四部分：活动分区与任务分解………………………………...2 　第五部分：活动招商方案（详见具体方案）............................5 　第六部分：宣传推广方案(另行设计)…………………………….5 　第七部分：活动进程安排（详见具体方案）……………………5 　第八部分：活动预算………………………………………………5 　第九部分：活动保障………………………………………………6 　第十部分：花会组委会名单………………………………………6 　XX年第21界菏泽国际牡丹花会整体策划方案 　引言 　 为了加快菏泽市文化、旅游产业的发展步伐，集中展示菏泽丰厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，推进菏泽旅游资源的综合开发和市场化运作，打造曹州牡丹园及牡丹文化第一品牌，确保成功举办好“XX年第21界菏泽国际牡丹花会”，现提出如下实施方案，谨供市委市政府和省旅游局参考。 　第一部分：活动背景 　菏泽牡丹 　菏泽古称曹州，素有“雄峙烈郡”，“一大都会”之誉。这里物华天宝，人杰地灵，史不绝书，曹州牡丹种植有数百年历史。自元明开始,曹州就成为牡丹种植、观赏中心。发展至今，菏泽以有上千个品种，数千亩牡丹田，每年谷雨前后，曹州牡丹连阡接陌，艳若蒸霞，蔚为壮观，堪称中华之最。 　 菏泽是全世界面积最大、品种最多的牡丹生产基地、科研基地、出口基地和观赏基地。现有栽培面积12万亩，九大色系，十大花型，1237个品种，行销京津沪广深等100多个大中城市，出口日本、法国、加拿大等20多个国家和地区。曹州牡丹园是世界十大花海之一。菏泽牡丹雍容华贵，色艳浓香。在99’昆明世界园艺博览会上独得81个奖项。菏泽被中国花协授予“牡丹之都”称号（洛阳仅是“牡丹之城”）。 　 菏泽牡丹史上也称曹州牡丹。以其花大、色艳、型美、香浓而“甲海内”。菏泽牡丹的特点是枝挺拔有致，叶繁茂多姿，花雍容华贵，被誉为观赏牡丹之上品。目前菏泽牡丹黑、红、黄等九大花色1237个品种获得国家质检总局源产地标记注册认证！ 　 自上世纪九十年代以来，在菏泽成功举办了20届牡丹展览会，展览的牡丹或含苞待放或争相开放，远远望去貌似一片花海，展览的牡丹品种更是多种多样，数量达六百多种。 　 　二、活动目的1、通过此项活动，实现合作双方社会效益与经济效益的双丰收。 　2、借此扩大菏泽牡丹社会知名度和影响力，打造曹州牡丹品牌。 　3、借此向世人展现菏泽风貌，传播菏泽悠久历史文化，提高菏泽社会知名度，“文化搭台，经济唱戏”，促进招商引资，带动鲁西南经济的又好又快发展。 　4、丰富菏泽人民的文化生活，促进菏泽精神文明建设。 　三、指导思想 　 1、要本着“站位高，起点高”的原则，提升市各活动的档次和品位，吸引高层次游客。 　 2、景观及活动设计应体现出新、奇、特的概念。 　 3、一切从实际出发。要根据山东实际消费特征、文化环境以及曹州牡丹园现有条件来制定切实可行的方案，切忌盲目照搬照抄以往经验，脱离现实实际。 　 4、高举绿色花会旗帜，将本次活动对曹州原有绿化景观的破坏将到最低限度。 　 5、整个活动策划应具有可延续性，为菏泽牡丹旅游品牌文化品牌的后续推广做好铺垫。 　三、活动时间 　 XX年4月15日---5月中旬 　四、活动地点 　 菏泽市演武楼、曹州牡丹园、古今园、百花园 　第二部分：前期宣传方案 　 由XX策划部策划，包括前20界菏泽国际牡丹花会精彩回顾、精彩开幕式片段、明星宣传、牡丹怒放、花都林海等五个部分，突出菏泽牡丹的久、美、多的现实。 　 由XX集团乐天传媒制作广告宣传片，由菏泽籍全国著名歌唱家素有“牡丹仙子”之称的XX代言，在cctv1、cctv7和各大卫视黄金时段播出