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电视节目评估体系解析——模式、动向与思考 (2011-03-15 17:56:30) 作者： 刘燕南 摘要： 电视节目评估作为一种效果评估机制， 更作为一种激励和导向机制， 一直为广电管理 高层、 电视业界学界和社会舆论所广泛关注。 本文对我国电视节目评估的概念和评估模式进 行界定和归纳， 比较各电视台的评估体系异同， 分析央视改进其综合评估体系的新动向， 并 就如何强化社会效益因素在评估体系中的作用等若干问题进行了探讨。 关键词： 节目评估、评估体系、收视率、社会效益 本世纪伊始，为适应我国电视业市场转型持续深入发展的要求，各级电视台陆续推出一 系列新的管理机制， 试图与纳入了收视率因素的新的市场游戏规则相适应， 其中最具代表性 的是电视节目评估体系，确切地说，是多指标、综合性的节目效果评估体系。 建构这种综合性评估体系背后的逻辑是，作为社会主义体制而非商业体 制下的电视台， 我们要同时兼顾社会效益和经济效益，