市场推广企划】NBC1系列汽车上市方案 .pptx

“一脉相承 一汽呵成”NBC1系列汽车上市方案;今天的议题;电通对本项目的理解;就企业的角??而言;一汽集团目前的架构;天津一汽在一汽集团中的角色;天津一汽的市场定位与企业目标;天津 一汽 企业与产品的标识应用组合;天津一汽 企业品牌 与 产品的标识开发与方向性;天津一汽 品牌架构策略建议;创意设计组合图;NBC 1 整体营销思路;宏观角度 - 中国汽车市场的规模;宏观角度 - 中国汽车市场的演变;微观角度 - 汽车市场增长的主要动力;总结市场观察 – NBC 1 即将进入的市场;NBC 1 产品分析;对 NBC 1的第一印象： 我们怎么感觉它？;NBC 1的产品设计理念：;同级主要竞争者性能比较;同级主要竞争者性能比较;总结 NBC 1的产品优势;NBC 1 消费者属性分析;购车消费者在何方？;购车市场性别结构;购车消费者在何方？;购车消费者在何方？;购车消费者在何方？;总结 NBC 1的消费者属性分析;;时间：2001,12 – 2002,04 范围：北京 上海 广州 成都 沈阳 武汉 天津 西安;具决断力，谨慎规划；不把冀望机会于未来，对成功的渴望更甚于对物质性的财富Decisive, careful planners. They try not to leave their future up to chance. Success is more than material wealth.;主要发现 – 符合提升中的自我形象为目标 ;主要发现 – 不想落伍于趋势为动力 ;;主要发现 – 对小型车本身的看法;主要发现 – 对购房与购车的看法;主要发现 – 汽车对工作与生活的看法;NBC 1 同级竞争者市场战略分析;通用赛欧（Buick Sail）;大众波罗（VW POLO）;菲亚特派力奥（FIAT Palio ）;总结 NBC 1的同级竞争者分析;从NBC 1的产品原始构想所衍生的主要卖点;总结 NBC 1的市场定位;NBC 1 沟通思路分析;;;消费者从NBC 1获得的物质与心灵的双重利益;有关电通在广告宣传活动上的简单介绍;在广告策划中可利用的电通的资源;在宣传活动展开中的有效的检证手法;对广告宣传活动的效果进行有效的检测;全方位的电通广告宣传活动服务体系;同一产品 在全球不同地区、不同市场的 广告及品牌战略 的案例介绍;泛亚洲：花冠品牌;TOYOTA 形象：“太认真显得不那么有趣”,“上了年纪的人才开的车” HONDA形象： “酷”, ”外观外形好”, “高技术”;★; 欧洲的汽车用户购车时的重视点前5位; 1. 身分和地位, 品牌 2. 价格, 性价比 3. 外观设计 4. 性能 5. 整体的造型;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-207月-20Saturday, July 25, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。09:31:2009:31:2009:317/25/2020 9:31:20 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2009:31:2009:31Jul-2025-Jul-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:31:2009:31:2009:31Saturday, July 25, 2020 13、志不立，天下无可成之事。7月-207月-2009:31:2009:31:20July 25, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。25 七月 20209:31:20 上午09:31:207月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 209:31 上午7月-2009:31July 25, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/7/25 9:31:2109:31:2125 July 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。9:31:21 上午9:31 上