2021年上海自考上师大广告学本科中外广告史.doc

中外广告史 绪论 一、单选／多选 20题 20分 广告是人类 必需产物。P1 广告要得到大规范发展，必需依靠于 和 发展，和 不停提升和 进步。在广告发展史上，生产力发展作用下 一直是推进广告进步得关键动力。同时 发展也为广告发展不停提供新条件。P1 发明更为广告传输发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传输。P1 在16世纪出现，为广告提供了一个新，关键传输媒介。 发展，促进了广告代理诞生。 最终在19世纪后半期形成。P1 作为信息传输基础手段社会广告先于经济广告出现。 商品经济越发达，广告业也就越兴旺。 二、判定说明 5题 10分 三、名词解释 4题 20分 四、简答 2题 16分 1. 经济广告出现要含有三个原因？P1？ 2. 文字出现前多个关键广告形式？P1 3. 古代广告传输特征? P2 从信息传输角度看，在历史上组成广告传输活动要素（条件）？ 叙述 2题 24分 绪论 答案 经济广告出现要含有三个原因？P1？ 人类有互通信息需要 人类有剩下商品交换需要 含有产生经济广告手段和形式物质基础。 文字出现前多个关键广告形式？P1 1）实物广告、2）音响广告、3）标识广告、4）叫卖广告 3. 古代广告传输特征? P2 1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动作用不停增强，在社会经济体系中地位日益关键。 2）经济广告发展程度和市场范围亲密相关。 3）广告传输手段进步，不停促进广告发展。 4）广告运作伴随经济和传输手段发展不停进步。 从信息传输角度看，在历史上组成广告传输活动要素（条件）？（1）文字产生使广告发展进入了一个新阶段（2）印刷术发明为广告传输发展提供了物质条件（3）报纸和杂志在16世纪出现，为广告提供了一个新、关键传输媒介。 第一编 中国广告史 第一章 原始社会末期~鸦片战争前 一、单选／多选 20题 20分 和社会发展形态相适应，早期社会广告传输了社会管理方面信息，而经济广告则把商品信息传输给大家，并出现了 、 为关键形式人类原始广告形式。P3 《易经·系辞下》中所描述“日中为市”和《论语·子张篇》中所描述“百工居肆，以成其事”，说明了当初社会中 . P3 3. 传输加紧了社会生产水平提升，推进了人类社会进步。P4 社会广告形式有 、 、 、 、 。P5 中国各朝代一个训诫鼓励广告有 。p5 中国各朝代告诫将士言辞广告有 。p5 成书于战国时代《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了 .P7 是中国最早出现广告之一。P7 诗人屈原在《楚辞·天问》中提到：“师望在肆，…鼓刀扬声。”反应了中国早期 广告形式？P7 各具行业特色经典叫卖或吆喝方法属于 。P7 也是中国古代交换推销商品一个最原始广告形式之一。P8 《诗经. 氓》种有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝，”据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”这里布史交换媒介，也是一个 广告。P8 也是中国古老广告形式之一（因为其文字是印刻在实物上，它兼有实物广告和文字商标广告职能）。P8 从春秋战国出土文物中，发觉有不少民间手工艺者制造陶器、漆器和娟秀等产品上面，全部刻有“某记”造字样，这反应了中国早期 广告形式。P8 （以走街串巷、贩运叫卖为主）。于是 便产生了，最早是在 出现。 P10 “其时卖 之人，吹萧以自表也”反应了中国早期 广告形式。P10 （有固定场所坐商）,她们常见广告形式是 和 。招牌能够称为 。幌子称为 。P11 招牌最初是一个无字布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌替换布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺民称和字号，可称为 。P11 商品广告是伴随 而产生，而社会分工是 前提。P商品交换 “悬壶”是