形成媒介策略的方法讲解 .pptx

形成媒介策略的方法;首先要确定一个鲜明的媒介目标;媒介目标 ? 媒介策略;练习：;练习：;媒介目标的确定;媒介策略的发展;了解客户的业务;了解竞争对手广告活动情况;了解竞争对手广告活动情况;例：广告音量份额(SOV);1998;不同品牌电视台组合比较;时段组合比较;了解竞争对手广告活动情况;目标受众分析;目标受众分析;目标受众分析;目标受众分析;市场重要性排序;Brand Development Index-品牌发展指数;BDI;Category Development Index;CDI;购买力;购买力;市场重要性排序;预算分配;预算分配;媒体选择;%;媒体覆盖面 - 北京 ;喜欢观看???电视节目 - 北京;资料来源：AC 尼尔森Microscope 1998;资料来源：AC 尼尔森Microscope 1998;媒体选择;电 视 台 选 择 省 / 城市 电视台 目标总人口 平均收视率 收视总人口 平均价格-15 千人成本 收视点成本 选择 (000) (18:00-22:00) (000) (RMB) (RMB) (RMB) 北京 北京电视台 - 1 6,343 11.8 748 20,200 27 1,712 YES 北京电视台 - 2 6,343 2.3 146 4,020 28 1,748 北京电视台 - 3 6,343 0.8 51 1,560 31 1,950 北京有线台 - 1 6,343 6.7 425 10,850 26 1,619 YES 上海 上海电视台 - 1 5,513 6.7 369 14,314 39 2,136 上海电视台 - 2 5,513 2.1 116 6,350 55 3,024 上海东方台 - 1 5,513 10.9 601 18,600 31 1,706 YES 上海东方台 - 2 5,513 4.6 254 8,333 33 1,812 YES 上海有线台 - 1 5,513 16.4 904 10,100 11 616 YES 广东 广东卫视台 2,390 0.8 19 6,056 317 7,570 广州 广州电视台 - 1 2,390 3.7 88 2,400 27 649 本港台 2,390 7.9 189 3,100 16 392 YES 翡翠台 2,390 14.9 356 5,300 15 356 YES 天津 天津电视台 - 1 5,135 11.6 596 7,757 13 669 YES 天津电视台 - 2 5,135 4.5 231 5,850 25 1,300 天津电视台 - 3 5,135 4.1 211 2,650 13 646 YES 天津有线台 - 1 5,135 4.3 221 3,367 15 783 YES 浙江