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成功白酒新品牌分析(酒鬼)
1、功能利益的差异(利益点):独特的酒鬼香(兼香型)
2、感官上的差异(利益点):“酒鬼”名称,包装 (麻袋、白底
黄盒、精制)
3、独特的支持点:原料独特(湘西无污染香糯米)——工艺特殊
(土家族、苗族传统+川贵酒工艺)。
4、独特有意味的记忆点差异:“酒鬼”的名字,直截了当,创造奇
特记忆;包装麻袋——另类美感突显。
5、各有特色酒质描述:酒质芳香浓郁,醇和绵甜,回味悠长,兼有
泸型之芳香,茅型之细腻,米香之幽雅(中国名酒第六香型)(独占性)
成功白酒新品牌分析(小糊涂仙)
1、功能利益的差异(利益点):茅台镇传世佳酿(浓香的精品)
2、感官上的差异(利益点):
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