海昌隐形眼镜西安地区策划书.pdfVIP

目录 前言 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 3 正文 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4 ○ 第一部分 市场分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,, 4 ○ 第二部分 广告目标 ,,,,,,,,,,,,,,,,, 23 ○ 第三部分 广告表现策略 ,,,,,,,,,,,,,,, 26 ○ 第四部分 广告媒介策略 ,,,,,,,,,,,,,,, 28 ○ 第五部分 广告预算 ,,,,,,,,,,,,,,,,, 33 总结 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 35 附录 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 36 1 海昌绚动无感防干半年抛隐形眼镜广告策划 前言 西安作为西北第一大城市， 政治法律环境稳定， 经济发展迅速， 居民人均收 入水平在在逐步提升。 而且西安高校众多， 高校学生达七十多万。 因在校的大学 生由于学习压力过大， 导致用眼过度， 加之缺乏护眼意识致使越来越多的学生视 力不同程度的下降。 出于矫正视力和美观时尚的需求隐形眼睛将会成为近视青年 的首选。但是当今隐形眼镜市场品牌竞争大， 海昌绚动无感防干型半年抛隐形眼 镜怎样才能在这竞争大军中脱颖而出， 从而达到此款产品在消费者的知名度与高 使用频率是本广告在此次策划中希望达到的效果。 本次策划的活动将使用 40 万元人民币，以“让眼睛 eye 上阳光”为标题， 以公交车和公交车候车厅为主要媒介，于 2012 年全年实施，广告策划目标是使 用较少费用最大限度覆盖隐形眼镜广告的目标群体， 并保持较高的接触频次； 扩 大海昌品牌的知名度与美誉度；树立海昌企业品牌形象，巩固市场份额。 2 第一部分 市场分析 第一 西安环境分析 一、经济环境 2011 上半年，全西安市经济始终保持平稳快速增长的发展态势，生产总值 同比预计增长 16%，与去年同期相比提高 1.6 个百分点，为我西安市历史同期最 高水平。规模以上工业增加值、 固定资产投资、 消费品零售总额、 城乡居民收入、 招商引资等指标都是近年来的最好水平。经济运行呈现“产业发展进一步向好、 需求进一步趋旺、发展活力进一步增强、发展效益进一步提高”的特征 西安市 2010 年上半年陕西省城镇人均收入 11078 元，增长率 15.2%；农村 人均收入 4046 元 ，增长率 16.4%，排名全省 No.1。收入在逐步提高。 随着经济的发展， 收入的提高， 青年学生的支出增多， 根据第一调查网关于 2010 年大学生每月支出的调查结果，大学生每月支出 700-800 元，并且预测此 数字会在未来几年快速增长。