营销策划与实务4.第四章营销策划的组织与管理.pptxVIP

微课版 叶生洪 陶乐 吴国斌 编著 营销策划 理论与实务 第四章重点 营销策划组织的结构与组建方式 营销策划的程序：哈佛四步法、四阶段法、七步法； 营销策划控制的重要性； 营销策划目标控制； 营销策划的实现 营销策划组织 01 一、营销策划组织 1.营销策划组织的结构 所谓营销策划组织，一般也称作营销策划委员会或营销策划小组,它将策划活动所需的各类人员整合在一起，是在充分发挥策划主创人智慧的基础上形成的团结合作的组织系统。 一、营销策划组织 2.营销策划组织机构的组建方式 企业要实现营销策划，需要组建一个营销策划组织机构，主要可以通过两种方式来实现：一种是“自力更生”，另外一种则是借助“外脑”，或者把二者结合起来运用。 （一）“自力更生”的方式 自力更生的方式，即企业自行组织企业内的营销管理人员建立自己的策划部门进行策划。实力较强的大型企业,可以建立自己的策划部门，委派专人负责企业的策划工作。 （二）借用“外脑”进行营销策划的方式 一般大型企业除组织自己的策划班子外，同时还聘请专业营销咨询公司的营销顾问协助；也有些企业将一些技术性较强的营销实务的策划，如市场调研、预测、广告项目的策划等，委托营销咨询公司进行。 营销策划的程序 02 二、营销策划的程序 1.哈佛四步法 （一）状况分析：包括对宏观环境的分析、微观环境的分析以及企业自身情况的分析。 (二) 目标的设定及其具体化：在设定目