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汽车网络营销策划书 汽车网络营销策划书 汽车网络营销策划书（一） 汽车网络营销策划书（一） 一、汽车网络营销状况分析 一、汽车网络营销状况分析 目前国内汽车企业对网络营销模式还处于实践摸索和向国外同行企业学习的 目前国内汽车企业对网络营销模式还处于实践摸索和向国外同行企业学习的 阶段，还没有形成一整套适合我国国情的汽车网络营销指导策略。一些汽车企业 阶段，还没有形成一整套适合我国国情的汽车网络营销指导策略。一些汽车企业 只习惯于沿用过去传统实体市场的营销策略，不熟悉与网络营销相适应的营销策 只习惯于沿用过去传统实体市场的营销策略，不熟悉与网络营销相适应的营销策 略，不注意在经营过程中提高企业经营水平、培育企业顾客资源、革新企业技术、 略，不注意在经营过程中提高企业经营水平、培育企业顾客资源、革新企业技术、 扩大企业竞争优势等等，同国外汽车公司相比较还有较大的差距，因而网络营销 扩大企业竞争优势等等，同国外汽车公司相比较还有较大的差距，因而网络营销 的诸多优势在国内汽车营销中尚未体现出来。 的诸多优势在国内汽车营销中尚未体现出来。 网络营销赖以生存的品牌基础有待继续夯实，品牌经营是市场营销的高级阶 网络营销赖以生存的品牌基础有待继续夯实，品牌经营是市场营销的高级阶 段，是网络营销的基础与灵魂。网络营销只有建立在知名度高、商业信誉好、服 段，是网络营销的基础与灵魂。网络营销只有建立在知名度高、商业信誉好、服 务体系完备的汽车品牌的基础上，才能产生巨大的号召力与吸引力，广大用户才 务体系完备的汽车品牌的基础上，才能产生巨大的号召力与吸引力，广大用户才 能接受网上购车等新的交易方式，摈弃传统的实物现场购车等习惯。而我国的部 能接受网上购车等新的交易方式，摈弃传统的实物现场购车等习惯。而我国的部 分汽车品牌缺乏科学化、现代化、规范化的动作系统，品牌实力还有待提升。 分汽车品牌缺乏科学化、现代化、规范化的动作系统，品牌实力还有待提升。 网络营销的具体业务还处在初级阶段，目前国内大部分汽车企业只是建立了 网络营销的具体业务还处在初级阶段，目前国内大部分汽车企业只是建立了 一个网站，借助网络技术做做网络广告、促销宣传、车型介绍、信息发布、价格 一个网站，借助网络技术做做网络广告、促销宣传、车型介绍、信息发布、价格 查询以及收发电子邮件等简单业务，有的企业甚至只是将企业的厂名、简介、车 查询以及收发电子邮件等简单业务，有的企业甚至只是将企业的厂名、简介、车 型、研发成果、通信地址、电话等简单信息挂在网上而已。事实上，以上所述的 型、研发成果、通信地址、电话等简单信息挂在网上而已。事实上，以上所述的 几种网络业务根本不能等同于网络营销。企业只有通过大力探索各种具体的营销 几种网络业务根本不能等同于网络营销。企业只有通过大力探索各种具体的营销 业务，如网上调研、网上新产品开发、网上分销、网上服务等等，才能充分利用 业务，如网上调研、网上新产品开发、网上分销、网上服务等等，才能充分利用 网络资源，并不断向网络营销靠拢。 网络资源，并不断向网络营销靠拢。 二、xx 网络营销现状分析 二、xx 网络营销现状分析 目前xx 网站主要设有产品展示、专家应答、车友社区、营销网络 （需要帐号 目前xx 网站主要设有产品展示、专家应答、车友社区、营销网络 （需要帐号 登录）、经销商、服务商查询。在这些功能当中只有专家应答是可以和顾客互动 登录）、经销商、服务商查询。在这些功能当中只有专家应答是可以和顾客互动 的 （营销网络不清楚，需帐号登录），其他的都是介绍性信息，车友社区里提供 的 （营销网络不清楚，需帐号登录），其他的都是介绍性信息，车友社区里提供 一些下载，如铃声、mv、广告片、屏幕保护、经典图片；有一个在线游戏，都是 一些下载，如铃声、mv、广告片、屏幕保护、经典图片；有一个在线游戏，都是 1 /  9 1 /  9 第 页 共 页 第 页 共 页 flash 的很简单的游戏，有一个 《xx 风云碰撞试验实景模拟游戏》其实只是一个 flash 的很简单的游戏，有一个