淘宝品牌营销价值研究报告 .pptxVIP

2010-10-27;主要内容： ⊙ 对淘宝网的品牌印象 ⊙ 对淘宝网及营销活动的评价 ⊙ 互联网广告投放的选择考虑 ⊙ 对电子商务及购物网站的认知;定性报告阅读说明;大而全、便宜是受访者对淘宝网自发的普遍印象;大卖家/淘品牌对淘宝品牌的印象更深刻;已合作的广告主对淘宝网均有较好的评价;已合作广告主对营销活动总体上比较满意;品牌广告主最不愿意参加的营销活动是打折促销;广告主希望的推广活动以软性形式为主;营销活动;受访者表示：互联网广告投放预算逐年增加;;汽车客户对电子商务网站包括淘宝网的媒体价值认可较高;绝大部分受访者认为：品牌发展电子商务是必然趋势;广告主更偏好在第三方平台上发展自己的电子商务;大部分广告主把淘宝网作为尝试电子商务业务的平台;淘宝网的关键优势;淘宝用户看淘宝 ( 对淘宝买家卖家的定量调查);淘宝用户对购物网站的访问率最高;淘宝网品牌的网民影响力巨大-1;具体到各大型网站，网民对大型购物网站淘宝的经常访问率仅次于百度，这说明网民对淘宝网站已有很高的认知度和认可度。 而在网购用户中，淘宝、优酷与土豆的经常访问率有所上升，特别是淘宝其经常访问率已高于其他网站。 淘宝用户经常访问的网站也有自己的特点，其经常访问的网站是百度、腾讯与优酷。;数据来源：Nielsen在线样本库(Your voice panel);数据来源：Nielsen在线样本库(Your voice panel);数据来源：Nielsen在线样本库(Your voice panel);淘宝网品牌形象评价【安全、便捷、丰富、创新、互动】;淘宝网品牌形象评价【综合大型购物市场】;N:经常到淘宝购物的用户;买家对各服务的经常使用率满意度;买家对各服务的吸引力;卖家对各营销推广服务的经常使用率满意度;卖家对各营销推广服务的吸引力;用户对淘宝商城具有较高的知晓率与购买率;用户认为淘宝商城更优质可靠-1;; ⊙ 研究背景与目的 ⊙ 研究思路 ⊙ 研究设计与执行;;研究思路;研究设计与执行(定性);研究设计与执行(定量);Title of Presentation;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-207月-20Saturday, July 25, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。10:59:4810:59:4810:597/25/2020 10:59:48 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2010:59:4810:59Jul-2025-Jul-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:59:4810:59:4810:59Saturday, July 25, 2020 13、志不立，天下无可成之事。7月-207月-2010:59:4810:59:48July 25, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。25 七月 202010:59:48 上午10:59:487月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 2010:59 上午7月-2010:59July 25, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/7/25 10:59:4810:59:4825 July 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。10:59:48 上午10:59 上午10:59:487月-20