珠宝首饰营销 完成一项珠宝市场调查 调查实践--彩宝购买可能性调查.docx

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彩宝购买可能性调查 小组成员:袁悦 伊犁靓岚 安娜 王梦丹 班级编号: 201407391 时间:2016年6月 PAGE PAGE 1 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、调查设计 2 二、数据分析 3 三、调查总结 16 教育部职业教育宝玉石鉴定与加工专业教学资源库Gems and Jade Identification and Processing Teaching Resource Library 教育部职业教育宝玉石鉴定与加工专业教学资源库 Gems and Jade Identification and Processing Teaching Resource Library 一、调查设计 1.调查目的? (1)消费者对彩色宝石的认知程度? (2)了解消费者对彩色宝石的使用及态度? (3)消费者购买彩色宝石的可能性 (4)了解消费者彩色宝石的购买可能性及消费者喜欢的促销方式 2.研究方法? 根据本调研的特点,本次调查主要采用定量方法,以结构式问卷形式进行调查? (1)?调查方法:拦截访问? (2)?抽样方法:微信问卷 ?(3)?样本量:40个 3.项目进程? (1)执行方式:拦截访问及微信问卷? (3)人员安排:? 访问员:伊犁靓岚 流程安排:安娜 结尾总结:袁悦 总结PPT及流程:王梦丹 4.项目实施进度? 访问员培训?????2016年5月27日 实地访问???????2016年5月27日至20106年6月2日 问卷复核???????2016年6月2日 5项目完成情况:本次共完成84份问卷,有效问卷84份,拒访率40%,受访率60%?4.质量控制? 成立了一个专门的研究小组,进行基本的调查和知识培训。? ?(2)访问员必须携带研究需要物品,包括问卷、学生证、笔、纸等。? (3)现场督导负责实地监督整个项目,审核完成问卷是否完整,有无遗漏,可否补救;我们这次访问中没有出现保安干扰、还有个别访问者不愿意留下联系方式,经我们及时沟通圆满解决了问题,保证了项目的顺利进行。? (4)我们对每天的工作进度进行小组核查、审改,填写进度表并随时与顾客进行密切地沟通。? 二、数据分析 问题一、您的性别是? 其中女性占比例较大百分之六十五点一,二男性怎占百分之三十四点九。由此可见,购买彩色宝石首饰的主要消费人群为女性团体。 问题二、您的职业是? 根据调查结果,百分之七七点一的群体为学生,百分之1.2的群体为私营业主,百分之18.1的群体为公司职员,百分之2.4的群体为自由职业,还有百分之1.2的群体为其他。可能是因为我们现在都是学生,所以调查的群体大多数也为学生,但这并不代表购买群体大多数为学生群体。 问题三、您的文化程度是? 根据调查结果,百分之6.0的调查对象为高中及以下学历,百分之38.6的调查对象为本科学历,则百分之51.8的调查对象为大专学历,百分3.6及以上为本科以上学历。根据调查结果表明,现在普遍为大专及本科学历,购买彩色宝石的人群也大体为大专及本科以上学历的人群。 问题四、每月平均收入为? 根据调查结果,百分十60.2的人群收入为2000及以下,百分十25.3的人群为2001至6000元,百分之8.4的人群收入为6001至8000,百分之6.0的人群收入8000及以上。根据调查结果目前2000元左右为普遍收入人群,可能是因为调查对象的问题,抽样不均匀导致结果偏差较大。所以根据统计结果表明收入2000及以下和2001至6000的人群为购买彩色宝石的珠宝群体。 问题五、您知道哪些珠宝品牌? 根据调查显示表明,百分之42.5的人群知道卡地亚这个品牌,百分之44.6的人群知道周大福这个品牌,百分之6.0的人群知道宝格丽这个品牌,百分之4.8的人群知道梵克雅宝这个品牌,百分之2.4则知道其他品牌。周大福卡地亚已经被广大消费者熟知,及认可,在调查中这道题可能做得不严谨,因为还有很多的人同时知道卡地亚、宝格丽、周大福、梵克雅宝等更多的品牌,所以根据此调查结果,可以表明现在大多数的彩色宝石品牌已被广大消费群体所熟知,不管是学生也好,还是私人企业也好,这些品牌渐渐地在融入到我们的生活中。 问题六、您对彩色宝石的喜爱程度? 根据调查结果表明,只有百分之3.6的调查人群很喜欢彩色宝石,半分之39,,8的人群喜欢彩色宝石,百分十55.4的人群一般喜欢彩色宝石,仅仅只有1.2的人群不太喜欢彩色宝石。所以彩色宝石对于现在的年轻人来说,还可以维持到喜欢和一般的程度,漂亮的外部,鲜艳的颜色,装饰了年轻人的生活。渐渐地让广大消费者认可,购买的可能性也越来越大。 问题七、您会在什么日子里购买彩色宝石呢? 根据调查结果表明,百分之25.6的人群会在商家促销打折的时

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