珠宝首饰营销 完成一项珠宝市场调查 调查实践--彩宝购买可能性调查.docx

彩宝购买可能性调查 小组成员：袁悦 伊犁靓岚 安娜 王梦丹 班级编号： 201407391 时间：2016年6月 PAGE PAGE 1 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、调查设计 2 二、数据分析 3 三、调查总结 16 教育部职业教育宝玉石鉴定与加工专业教学资源库Gems and Jade Identification and Processing Teaching Resource Library 教育部职业教育宝玉石鉴定与加工专业教学资源库 Gems and Jade Identification and Processing Teaching Resource Library 一、调查设计 1．调查目的? （1）消费者对彩色宝石的认知程度? （2）了解消费者对彩色宝石的使用及态度? （3）消费者购买彩色宝石的可能性 （4）了解消费者彩色宝石的购买可能性及消费者喜欢的促销方式 2．研究方法? 根据本调研的特点，本次调查主要采用定量方法，以结构式问卷形式进行调查? （1）?调查方法：拦截访问? （2）?抽样方法：微信问卷 ?（3）?样本量：40个 3.项目进程? （1）执行方式：拦截访问及微信问卷? (3)人员安排：? 访问员：伊犁靓岚 流程安排：安娜 结尾总结：袁悦 总结PPT及流程：王梦丹 4．项目实施进度? 访问员培训?????2016年5月27日 实地访问???????2016年5月27日至20106年6月2日 问卷复核???????2016年6月2日 5项目完成情况：本次共完成84份问卷，有效问卷84份，拒访率40%，受访率60%?4.质量控制? 成立了一个专门的研究小组，进行基本的调查和知识培训。? ?（2）访问员必须携带研究需要物品，包括问卷、学生证、笔、纸等。? （3）现场督导负责实地监督整个项目，审核完成问卷是否完整，有无遗漏，可否补救；我们这次访问中没有出现保安干扰、还有个别访问者不愿意留下联系方式，经我们及时沟通圆满解决了问题，保证了项目的顺利进行。? （4）我们对每天的工作进度进行小组核查、审改，填写进度表并随时与顾客进行密切地沟通。? 二、数据分析 问题一、您的性别是？ 其中女性占比例较大百分之六十五点一，二男性怎占百分之三十四点九。由此可见，购买彩色宝石首饰的主要消费人群为女性团体。 问题二、您的职业是？ 根据调查结果，百分之七七点一的群体为学生，百分之1.2的群体为私营业主，百分之18.1的群体为公司职员，百分之2.4的群体为自由职业，还有百分之1.2的群体为其他。可能是因为我们现在都是学生，所以调查的群体大多数也为学生，但这并不代表购买群体大多数为学生群体。 问题三、您的文化程度是？ 根据调查结果，百分之6.0的调查对象为高中及以下学历，百分之38.6的调查对象为本科学历，则百分之51.8的调查对象为大专学历，百分3.6及以上为本科以上学历。根据调查结果表明，现在普遍为大专及本科学历，购买彩色宝石的人群也大体为大专及本科以上学历的人群。 问题四、每月平均收入为？ 根据调查结果，百分十60.2的人群收入为2000及以下，百分十25.3的人群为2001至6000元，百分之8.4的人群收入为6001至8000，百分之6.0的人群收入8000及以上。根据调查结果目前2000元左右为普遍收入人群，可能是因为调查对象的问题，抽样不均匀导致结果偏差较大。所以根据统计结果表明收入2000及以下和2001至6000的人群为购买彩色宝石的珠宝群体。 问题五、您知道哪些珠宝品牌？ 根据调查显示表明，百分之42.5的人群知道卡地亚这个品牌，百分之44.6的人群知道周大福这个品牌，百分之6.0的人群知道宝格丽这个品牌，百分之4.8的人群知道梵克雅宝这个品牌，百分之2.4则知道其他品牌。周大福卡地亚已经被广大消费者熟知，及认可，在调查中这道题可能做得不严谨，因为还有很多的人同时知道卡地亚、宝格丽、周大福、梵克雅宝等更多的品牌，所以根据此调查结果，可以表明现在大多数的彩色宝石品牌已被广大消费群体所熟知，不管是学生也好，还是私人企业也好，这些品牌渐渐地在融入到我们的生活中。 问题六、您对彩色宝石的喜爱程度？ 根据调查结果表明，只有百分之3.6的调查人群很喜欢彩色宝石，半分之39，,8的人群喜欢彩色宝石，百分十55.4的人群一般喜欢彩色宝石，仅仅只有1.2的人群不太喜欢彩色宝石。所以彩色宝石对于现在的年轻人来说，还可以维持到喜欢和一般的程度，漂亮的外部，鲜艳的颜色，装饰了年轻人的生活。渐渐地让广大消费者认可，购买的可能性也越来越大。 问题七、您会在什么日子里购买彩色宝石呢？ 根据调查结果表明，百分之25.6的人群会在商家促销打折的时