《市场调查与预测》第4章 市场调查技术与调查实施.pptx

市场调查与预测;第四章 市场调查技术与调查实施;【本章要点】 1.大数据调查的特点和优势 2.抽样调查的常用术语 3.随机抽样和非随机的主要方法 4.抽样误差和样本容量的计算 5.调查机构的类型和调查人员的组织管理;第一节 全面调查与大数据调查;一、全面调查;一、全面调查;3.全面调查的基本原则 （1）统一规定调查项目，确保调查内容的一致性 （2）统一规定调查的标准时点 （3）统一规定调查的各种标准，保证调查数据的标准化 （4）统一规定调查步骤与方法 ;4.全面调查的优缺点 优点：●调查资料的全面性和准确性 ●标准化程度高 ●专门性 缺点：●成本高 ●调查对象数量多、工作量非常大 ●非抽样误差概率较高 ;二、大数据调查;2.大数据调查的特点 ●信息规模大 ●动态变化性 ●数据收集要求广而泛;第二节 抽样调查;1.抽样调查的定义 抽样调查是为了一定的调查目的，按照一定的程序和原则，从研究对象的全体（总体）中抽取一部分单位作为样本，对样本进行观察和分析，并根据分析研究的结果对调查对象全体的有关特征做出估计和推断的一种非全面调查方法。;2.抽样调查的常用术语 （1）总体与样本 总体是指所调查对象的全体，是具有同质性和差异性的许多个别事物的集合体，通常用N表示。 样本是总体的一部分，它是从总体中按一定程序和原则抽样的那部分个体单位所组成的。样本中所包含的单位个体的数量称为样本容量，用n表示。 ; （2）抽样框 抽样框是供抽样所使用的总体单位的名单，是指对可以选择作为样本的总体单位列出名册或顺序编号，以确定总体的抽样范围和结构。;（3）调查单位和抽样单位 调查单位是在抽样调查中被抽取为样本，以作为取得有关数据或记录有关特征的调查对象。它通常是构成总体的最基本单位。 抽样单位是为了便于随机抽样，通常把总体划分为有限个互不重叠的部分，每个部分成为一个抽样单位。 例如，要调查全省中学生的营养状况，各个市就可以作为抽样单位，每个单元抽取的数目可以是相等的，也可以是不等的。 注意：调查单位和抽样单位可以是相同的，也可以是不同的，一个抽样单位可以包含多个调查单位。;（4）抽样误差 是指在遵守随机原则条件下，样本指标与总体指标之间的差异。这是一种偶然性的代表性误差，不包括系统性误差和非抽样误差。 抽样误差的大小通常受样本容量大小、总体标准差、抽样方法和抽样方式四个因素的影响。;（5）重复抽样和非重复抽样 重复抽样是指从总体中随机抽出一个样本单位后，再将它放回去，混合均匀后，再抽下一个，使它仍有被选取的机会。在抽样过程中总体单位数始终相同，被抽中样本单位的概率也完全相等。 非重复抽样是从总体中每抽取一个样本单位后，不再放回去参加下一次抽取，在这种方式下不同样本被抽取到的概率是不一样的。不重复抽样可以避免极端样本的出现，抽样误差比重复抽样小。;（6）总体分布、样本分布和抽样分布 总体分布是总体中各单位的观察值所形成的分布，通常是未知的。 样本分布是一个样本中各观察值的分布状况，也称经验分布。当样本容量n逐渐增大时，样本分布逐渐接近总体分布。 抽样分布是从总体中抽取的所有可能的样本的统计量的概率分布。根据中心极限定理，当样本容量n足够大时，样本均值等统计量的分布趋近于正态分布。;（7）参数和统计量 参数是根据总体中各单位标志值计算的，用于反映总体数量特征的综合指标。 统计量是根据样本中各单位标志值计算的，用来估计和判断总体数量特征的指标。 常用的样本统计量有样本均值、样本标准差和样本比例等。;二、随机抽样调查;2.随机抽样调查的类型 ●简单随机抽样 ●分层抽样 ●系统抽样 ●整群抽样;（1）简单随机抽样 简单随机抽样又称为单纯随机抽样，是指在总体单位中不进行任何有目的的选择，完全按照随机原则从总体中抽取样本的技术。 常用的简单随机抽样的具体方法有： ●抽签法 ●随机数表法;（2）分层抽样 当总体由有明显差别的几部分组成时，为了使抽取的样本更好地反映总体的情况，我们经常将总体中的各个单位按某种属性特征分成若干个互不重叠的几个部分，每一部分叫作层，在各层中按层在总体中所占的比例进行简单随机抽样的方式就是分层抽样。 分层抽样各层之间要有明显的差异，而层内各单位的差异要尽可能的小。;分层抽样具体有两种形式。 ■等比例分层抽样，即按各层中的单位数量占总体的比例来分配各层的样本数，其公式表示为 ■非等比例分层抽样，即各层样本单位数的分配比例没有任何限制，它是根据各层的标准差大小、抽取样本的工作量和费用大小等因素决定各层的样本抽取数